Интервью с Адрианой Арнаут, копирайтером и владельцем единственного в Молдове агентства по контент-маркетингу и копирайтингу CreativeAD. Рубрика «Женщины в бизнесе». Партнер – Proimobil.

Короткое предисловие от человека, который пишет иногда по 10 страниц в день, зарабатывает на журналистике и занимался бизнесом на стыке медиа и PR, который не дотянул всего два года до 20 лет. Дважды я предпринимал попытки создать направление бизнеса, базирующееся на услугах копирайтинга. И два раза сдался. Не получилось.

Не знаю всех деталей, но наблюдая за Игорем Нисенбоймом, который несколько лет подряд организовывал курсы копирайтинга, сам был отличным копирайтером, но сейчас активно занимается бизнесом в сфере презентаций, предполагаю, что он тоже отложил копирайтинг в сторону.

То есть понятно, что рожденный копирайтером копирайтером и умирает. Но речь идет о бизнесе, когда не только ты сам, но и твоя команда этим занимается.

И вдруг – Адриана Арнаут. Копирайтер (а она долго на этом зарабатывала одна), который создал в Молдове копирайтинговое агентство. Что сказать? Только одно. Молдавские женщины могут творить невозможное, когда им чего-то очень хочется.

Ну и, собственно, интервью.

Адриана, привет. Мы, наверное, год толком не общались. Тогда ты занималась копирайтингом сама, и у тебя было желание создать компанию, которая занимается копирайтингом. Сейчас у тебя в команде десять человек. Как?

Мне кажется, что основа этого роста в том, что мы занялись образованием аудитории. Целевой аудитории, наших потенциальных клиентов. О важности копирайтинга. О том, что привычное для бизнеса решение, когда один сотрудник и пишет тексты и делает фотографии и дизайн и планирует кампании в фейсбуке, это не самое эффективное решение. Ты много знаешь барабанщиков, которые хорошо играют на фортепиано, но, при необходимости, берут в руки и скрипку? Копирайтинг – это профессия, а не сопутствующий умению работать в фотошопе навык.

Как вы организовали процесс этого образования?

Тренинги и наш корпоративный блог. Самое главное, что мы пытаемся донести до предпринимателей и руководителей, что да, можно поручить написать продающий текст и секретаря. Но слишком велик шанс, что его никто не откроет, а не то, что не прочитает. Потому что заголовок будет не тот. Лучше заплатите копирайтеру.

Заголовки – моя любовь…

Кстати, один из наших тренингов посвящен именно заголовкам. Точнее, слоганам и заголовкам.

Рекламная пауза

90%, что вы не видели еще рекламу о COMPLEXUL REZIDENȚIAL AVRAM IANCU. Если вы не ищите жилье или квартиру как удачную инвестицию, то даже и не смотрите

Вы как-то систематизировали тренинги? Это не один о копирайтинге?

Сейчас у нас три разработанных тренинга, которые мы постоянно шлифуем. Это базовый о копирайтинге, второй – коммерческие предложения. Они заслуживают отдельной темы. Посмотри, как пишутся большинство предложений! Как будто они не для того, чтобы прочитав его клиент что-то купил, а для того, чтобы пойти на фундамент памятника канцеляризму. Третий тренинг как раз слоганы и заголовки. И осенью мы планируем четвертый. Рабочее название «нейрокопирайтинг». Как писать тексты, которые манипулируют вниманием читателя.

 Судя по тому, что у тебя уже работает 10 человек, усилия принесли плоды?

Да. Клиентов все больше. Есть очень интересные. Тем более, что мы работаем на трех языках. Румынском, русском и английском. У нас и раньше были заказы на копирайтинг на английском языке, но сейчас все больше. Даже есть два клиента из Америки, где владельцы бизнеса – выходцы из Молдовы.

А чем они занимаются, интересно же…

У одних онлайн магазин серебряных изделий. Второй бизнес – сервис по сравнению услуг провайдеров электричества и газа. Там потребитель выбирает из 10-15 поставщиков и наши клиенты помогают сделать оптимальный выбор.

Мы сейчас уже не только копирайтинг. Мы начинаем со стратегии контент маркетинга, копирайтинг это один из инструментов. Например, для магазина, который торгует серебром мы предложили и реализовали не обычные дескрипторы изделий, а чуть ли не мини сказки с использованием архетипов восприятия.

Ты же еще и мама…. Успеваешь?

Успеваю. Я еще и поставила себе задачу – 10 страниц в день читать литературу по специальности и 10 страниц по саморазвитию. Сейчас второй раз прорабатываю «Пиши и скращай», и читаю о медитации. И не только читаю. Меня подтолкнули к тому, чтобы медитировать каждый день, помогли подобрать хороший плей лист медитаций на YouTube. Честно? Иногда не могу дождаться, когда наступит время для медитации…

Сколько минут в день?

От двадцати до часа, уже как получится…

Планы на ближайшее будущее?

Переезжаем в новый офис…

Если бы у тебя была секунда, чтобы придумать заголовок для этого текста?

Ммм… «Павел Зинган. Адриана Арнаут мотивировала меня на второе интервью за год…»