В детстве я любил наблюдать, как бабушка готовила «Наполеон». Сначала – пекла коржи. Потом делала крем, потом мазала коржи кремом. Этот момент был лучшим. Остатки крема можно было съесть сразу.

А вот торт есть сразу было нельзя. «Коржи должны пропитаться», заявляла бабушка, «им нужна связь друг с другом». И приходилось ждать.

Теперь другая история и, потом я их свяжу. Пару дней назад зашел выпить кофе в Sisters. Встретил знакомую, присел за ее столик. Разговор подошел к тому, что я сейчас слышу очень часто – почему я не делаю видео, как Дудь, это же миллионы просмотров.

Мне приходится часто отвечать на этот вопрос. Причин несколько. Но главная причина, почему не будет миллионов просмотров и даже сотен тысяч, это тот факт, что в Кишиневе (Молдове) практически нет «сквозных» героев. Которые были бы интересны всем плоскостям, коржам, слоям и кремам общества.

Простой пример. Вчера Навальный запустил на YouTube фильм «Дворец для Путина». Прямо сейчас, когда я пишу этот текст, цифры такие: 15 миллионов просмотров за 14 часов после публикации ролика. Никого и ни с чем не сравниваю, просто беру «подобное». В тот день, когда был освобожден Вячеслав Платон, фигура более чем яркая для молдавской политики, он уже вечером был гостем в программе Натальи Морарь, самой популярной телеведущей в молдавской политике.

Я посмотрел на цифры зрителей онлайн во время трансляции той программы на Facebook. Около 5000 человек. Все! Больше это никого в тот момент не интересовало. Хотя, на самом деле, это огромная для Молдовы цифра. Большинство прямых эфиров и тысячи человек не собирают.

Причина? Платон, Морарь, да практически кто угодно в Молдове интересны только узкому слою людей. А остальным – до лампочки. Они просто не знают о существовании друг друга, живут в параллельных плоскостях, слоях, коржах, а кто-то – в креме.

За исключением десятки политиков, Натальи Гордиенко и Романа Ягупова, ну еще пары артистов, в Молдове больше нет «сквозных» героев. Если пропустил пару человек, то это только подтверждение этого утверждения.

Там же, в Sisters, за соседним столиком сидели две девушки, лет по 25. Ради интереса я спросил их, знают ли они Наталью Морарь. И уточнил, что это – журналистка. Нет, Наташу они не знали. Меня, конечно, тоже, что неудивительно. Если сравнивать по соцсетям, то Морарь, примерно раз в 10 популярнее, чем Зинган.

Кишинев разделен на плоскости, коржи, слои, которые друг с другом практически не пересекаются. Даже не знают о существовании друг друга. 600 или 700 тысяч человек разбиты на маленькие кластеры по 5-10-15 тысяч человек, очень смутно представляющее себе, что делает и чем живет соседняя «плоскость».

И это – плохо. Плохо для бизнеса – и без того маленький рынок разделен на сотни еще меньших рынков. Очень трудно «пробивать» перегородки между «слоями» той же рекламой.

Плохо для страны, потому что национальная идея должны быть у большей части населения страны, а у нас любая идея замыкается в нескольких тысячах голов, а то и сотнях, а то и десятках.

При этом носителям идеи кажется, что эта идея интересна всем. Ведь «все вокруг» только о ней и говорят. Но «все вокруг» - это только близкий к носителю идеи слой людей. А все остальные продолжают жить в неведении.

Как построить лестницы или лифты между этими плоскостями?

Может, это могло бы сделать сильное медиа. Но, вы знаете сегодня такое медиа? Я – нет. Point с его отличной посещаемостью, все же не медиа, а медийная площадка, которая агрегирует новости других каналов. Так что, кроме политики, пандемии и путешествий, Point пока ничего предложить не может.

Я обдумываю одну идею, но мне интересно, что думают другие. Прав я или нет, и какие могут быть способы решения? Потому что, как показывает мой опыт, молдаване лучше знают Дудя, Навального, Илона Маска или Дженифер Лопес, чем друг друга.

Павел Зинган