RU
ENG
19 январь 2021 года
Юлия Ефрос. А что вы делаете перед сном?

Интервью с Юлией Ефрос, сооснователем бренда Yulia Efros. Интервью подготовлено в рамках проекта Powered by XY Accelerator

#INTRO

Интервью началось в холле  ZIPhouse. Юля заварила нам кофе и, буквально на второй или третьей минуте знакомства, спросила, что я делаю перед сном. «Вообще-то, интервью собирался брать я», - подумал я, но честно ответил, что пытаюсь спланировать завтрашний день, если еще остается здоровье. А еще я подумал: «Вот же заряженная женщина, так интересуется тайм-менеджментом»…

А оказалось, что да, заряженная. Но вопрос был о не о тайм-менеджменте, а о пижаме.

Почему?

Потому что когда творческого человека «переклинивает» на какую-то идею, то думает он о ней в любой момент. А сегодня (и вчера, и прошлой весной) Юля начала целиться на эксклюзивные пижамы.

Впрочем – по порядку.

#ИНТЕРВЬЮ

Юля, добрый день. С каким проектом вы пришли в программу XY Accelerator?

Я не сама пришла, меня муж записал. Я раньше всегда с недоверием относилась к таким проектам.

И муж решил попытаться разрушить это недоверие?

Нет, подтолкнуть меня и помочь мне додумать и продвинуться в проекте, который со мной уже с весны прошлого года.

Какой?

Yulia Efros – это две капсульные коллекции женской одежды каждый год. Но в прошлом году я задумалась о том, или начала мечтать о том, как вытащить женщин из тихого стресса или легкой депрессии, в которой многие из них пребывают, может, даже, не отдавая себе в этом отчета…

А причина тихо-легкого стресса?

Причина? Почти все женщины задают себе вопрос: «Что мне завтра надеть на работу, в ресторан, на вечеринку?». И у них, почти всегда, есть выбор. Но когда та же женщина попробует задать себе вопрос: «А что я надену вечером, чтобы посидеть с мужем, попить чай, поговорить о романтике…», то, что случится?

Что случится?

Легкая депрессия. Потому что выбора-то нет. Вне дома на фасоне, а дома – в спортивном костюме? И все равно, как ты выглядишь дома? Вот и причина для тихого стресса. Потому что дома женщина тоже хочет выглядеть хорошо. У меня есть знакомая, которая на ночь даже духи подолгу выбирает, ей не все равно «в каких духах» спать….

Выход – пижама?

Выход – пижама. Поэтому первый прототип, который я сделала прошлой весной, первая пижама была «свадебная». Белая, прозрачная, такая элегантная, что первый вопрос клиентки, которая ее купила, был: «А как я в таком прозрачном наряде буду выходить из дома?»

Представляю себе второй прототип…

Второй прототип был «флаффи». Помните в мультике «Том и Джерри» есть домохозяйка, точнее, поскольку мультфильм снят от лица кота и мыши, то есть не домохозяйка, а только ее ноги и такая пушистая юбка?

Помню. Я любил «Тома и Джерри», он был «допиской» на приличной части видеокассет, на которые мы молились и затирали до дыр…

Вот такой был второй прототип пижамы. И я продолжила думать и сомневаться. В чем именно женщине, да и мужчине, я и о мужских пижамах тоже думаю, будет удобно и приятно пить перед сном чай, или читать книгу, или общаться со своей «половинкой».

Юля, вот теперь я понял тайный смысл вашего вопроса, что я делаю перед сном!

Да, я почти всех спрашиваю об этом.

И, судя по всему, спрашиваете почти год, и ваш муж решил чуть вас «подтолкнуть»?

Мы партнеры по бизнесу, но креативная часть на мне. Мне действительно нужен был внешний толчок, и, с этой точки зрения, XY Accelerator сыграл положительную роль.

Стойте! У меня «по проекту» два обязательных вопроса в конце. Сталкивались ли вы с дискриминацией в бизнесе по той причине, что вы женщина и что вам дал XY Accelerator. А вы уже путаете мне порядок…

С дискриминацией не сталкивалась. А что касается XY Accelerator, то они, ребята, очень «органичная» команда. Иногда решения в бизнесе не нуждаются в инвестициях, а больше нуждаются в смелости, в кураже. Вот этим настроением они меня и зарядили. Внешний толчок действительно помог мне, а еще помогла команда, которая и мыслит, и разбирается в искусстве. Вместе мы продумали правильный маркетинговый подход именно для нашего типа продукта.

Подброшу вам совет на прощание – когда начнете делать и мужские пижамы, пошейте их для команды XY Accelerator. Пусть начинают вас рекламировать…

Спасибо! А можно еще и привет передать моему ментору Штефану Нистору?

Конечно.

Штефан! Привет! Спасибо за помощь…

Павел Зинган

Последние интервью в рубрике
Powered by XY Accelerator
22 январь 2021 года
"В качестве названия компании мы выбрали слово «Sprocket». Прямое значение этого слова – «звездочка» от механизма часов...."
Powered by XY Accelerator
13 январь 2021 года
"Это будет школа творческого развития для детей и, одновременно, продюсерский центр. Слоган будет: «Мы сделаем ваших деток звездами»
Powered by XY Accelerator
12 январь 2021 года
"Занимаюсь танцами. Но это, все-таки не самое главное. Можно я повторюсь, но скажу, что я люблю собак?"