Интервью с Денисом Симоновым, директором и учредителем в Pixel Studio. Разговор о возможностях анимационной рекламы
Денис, привет. Перед интервью у тебя была просьба, сделать не рекламный материал о Pixel Studio, а просто собрать полезную для бизнесменов информацию об анимационной рекламе, вне зависимости от того, кто ее делает. Так?
Так.
Тогда как ты предлагаешь построить разговор?
Предлагаю ничего не придумывать, а воспользоваться действующим и привычным методом донесения информации. Назвать пять причин выбрать анимационную рекламу.
Ты имеешь в виду мультипликацию?
Нет, анимация гораздо шире. Это могут быть, конечно, и милые, и фантастические персонажи, но это могут быть потрясающие человеческие персонажи. Ограничений в анимации практически нет. Не хочу снижать пользу от съемочных постановочных роликов, в конце концов, мы ими тоже занимаемся и на них зарабатываем. Но давай будем реалистами. Они чертовски дороги, не у каждого клиента есть от 10 000 евро на производство такого ролика, поэтому предлагаю поговорить о такой замечательной альтернативе, как анимационные ролики.
Хорошо, давай начнем с материального. Называй первую причину.
Если материальное, то поговорим о деньгах. Вопреки многим мнениям, затраты на коммерческую анимацию намного дешевле, чем на производство видео. Понятно, что мы не сравниваем с видео «снятым на коленке». Но если говорить о серьезном продукте, то вам не надо платить лишние деньги за наем актеров и знаменитостей, не говоря уже о зарплатах всей команды – директоров, операторов, помощников. Особенно это заметно, когда вы снимаете серию роликов. В случае с анимацией главный персонаж или персонажи, как правило, уже во многом проработаны. «Переодеть» анимационного героя, все же, гораздо легче, чем разработать заново.
Вторая причина?
Как ни странно, но я бы отметил тут человеческий фактор. В том числе и в связи с возможной «серийностью» рекламы. Когда то режиссер и кинопродюсер Альфред Хичкок сказал, что «Дисней имеет лучший актерский состав. Если им не нравится актер, они удаляют его». В анимации вы не тратите время на кастинг, актеров и грим. Вам не нужно объяснять актеру, какую эмоцию он должен изобразить, вы работаете напрямую с персонажем. И, подумайте о том, что вашему бизнесу может быть выгодно несколько лет подряд разрабатывать узнаваемый образ героя. А если бы это был актер-человек, то он может за это время похудеть, потолстеть, постареть или стать просто недоступным для продолжения съемок. Или захотеть пересмотреть свой гонорар.
Надо понимать, что персонаж является работающим триггером для привлечения внимания. В рекламе – он паттерн, через призму которого бренд ведет свою коммуникацию с публикой. После раскрутки персонажа хватает одного его появления, чтобы в голове аудитории включился целый мир этого бренда.
Деньги и человеческий фактор причины убедительные. Продолжаем?
Продолжаем. Третья причина – отсутствие границ. Когда дело доходит до анимации, у вас нет предела. Какая бы фантазия не пришла бы вам в голову, все может ожить с помощью анимации. Персонажи со сверхъестественными возможностями, люди, которые умеют летать, предметы, которые умеют разговаривать – все что угодно. Анимация – это креативный инструмент большой красоты и безграничной мощности, который как нельзя лучше подходит современной рекламе.
Сколько еще веских причин?
Четвертая причина, эта та, которую я вскользь упомянул в «человеческом» факторе, но хочу подчеркнуть отдельно. Это – «верность» бренду. Мы все знаем анимационных персонажей, которые стоят уже миллионы долларов и обеспечивают всемирную узнаваемость своему бренду. Вспомним, хотя бы человечка Michelin. С анимационным персонажем вам не надо бояться, что актер или актриса откажутся с вами работать, или, как стало нередко происходить, попадут в скандальную историю и вам придется срочно разрывать с ними контракт и искать новое лицо. Созданный анимационный персонаж навсегда сохранит верность бренду, и не будет замешан ни в каких скандалах.
Вообще-то, я могу назвать еще с десяток причин, но остановлюсь на пятой, но зачастую просто принципиальной. Локация съемок. В вашей стране зима, а вам нужно готовить летнюю рекламную кампанию. Для анимационной локации сезон, погода – не имеют значения. Как и мебель, интерьер, природные декорации. Вы выбирает то, что отвечает вашей задаче на 100 процентов. И если вам нужен романтический кадр на закате на берегу моря, то закат и море доступны для ваших съемок 24 часа в день 365 дней в году.
Подведем итоги?
Давай. Как говорят исследования, 75 % аудитории не прочь попробовать товар или услугу после просмотра анимационной рекламы, если цена товара и услуги им доступна. Анимационная реклама – надежная инвестиция для любого бренда, она может работать на бренд двадцать четыре часа в сутки и семь дней в неделю. Особенно теперь, когда к телевизионным каналам, ограниченным сетками вещания добавился YouTube и социальные сети без ограничений.
Денис, мы говорили о преимуществах анимации, но совсем не говорили о твоей работе и об анимационной студии PixToon…
Мы же договаривались на интервью без рекламы. Но, если это возможно, просто оставь ссылки на наши работы и на сайт студии. Мне кажется этого будет достаточно
Павел Зинган
IT Moldova 
