Стакан апельсинового фреша на завтрак, да еще, если на него падают солнечные лучи – хороший символ того, что жизнь удалась.

Почти каждое утро делаю себе фреш на любимой соковыжималке Филиппа Старка. А раньше делал себе фреш только по воскресеньям. Почему?

Вы хотите стать миллионером и заработать на потребителях, которым хочется по утрам  апельсинового сока. Ваш прадедушка был токарь, ваш дедушка был токарь, вы сами технарь до мозга костей. Увлеченно создаете чертеж новой электрической соковыжималки. По вашему мнению, потребитель не хочет напрягаться, все должна сделать техника. Пару сотен тысяч в разработку и производство, и ваша соковыжималка на полке в магазине.

Ваша прабабушка собирала все разрозненные пуговицы в мешочки. Ваша бабушка заставляла вас доесть хлеб до последней крошки. Вы сами экономны так, что тратите половину отпуска на то, чтобы найти самый дешевый авиабилет, чтобы полететь в этот самый отпуск. По вашему мнению, соковыжималка может быть и «ручной», но она не должна терять ни капли драгоценного фреша. Конечно, вы создаете пластмассовую конструкцию с бортиками и чашей для сбора драгоценной влаги. Потом тоже инвестиции, производство в Китае, продажа на Амазоне.

И третий вариант. Вы Филипп Старк. И спрашиваете мысленно мужчину на кухне: Что для тебя самое важное? Не приложить ни грамма усилий, выжимая апельсин? Не потерять ни капли сока?

И мужчина на кухне отвечает:

Да мне пофиг, что я чуть нажму рукой на апельсин. И черт с ним, что десять капель упадут мимо стакана. Зато я вымою соковыжималку до блеска за три секунды. И не буду с ней париться полчаса, отдирая засохший апельсин.

Мораль?

Очевидно считать, что потребитель гонится за современными технологиями. Очевидно считать, что потребитель хочет экономить. Но у меня на кухне стоит соковыжималка которая всего-навсего быстро и удобно моется. 

Почему бы, начиная бизнес, не поискать неочевидную стратегию?

А вот вам видео на вечер (20 минут, чтобы вы задумались о неочевидном)

Филипп Старк: " У меня психическое заболевание под названием креативность"