Когда пару дней назад я впервые натолкнулся на термин “Pop-up  магазин”, мне показалось, что это что-то очень новое. Рассказал паре знакомых, никто с таким определением не сталкивался. Сработало журналистское “вау”: приятно быть первооткрывателем, сейчас первым всем расскажу. Но потом погуглил и понял, что такой формат в мире появился в районе 2000-х годов. Тем не менее, как бизнес-концепт для Кишинева pop-up  магазин может сработать.

Что такое Pop-up  магазин

Pop-up – это формат временной розничной торговли (pop-up stores) и оказания услуг, который стал распространяться в США и Европе с начала 2000-х годов. Pop-up stores (pop-up в английском языке означает “неожиданно возникать”) или “всплывающие магазины” - это магазины, которые открываются на срок от нескольких дней до двух месяцев и работают вплоть до завершения срока проекта либо до распродажи всего товара.

А может в Кишиневе они уже были?

Даже не может, а были. Просто термин широко не использовался. Второй год подряд Женя Арутин открывает на Рождество магазин подарков. В центре города, недалеко от примэрии. В этом году я туда не заходил, но в прошлом году был на открытии. Не только мое, но и общее мнение – шикарный магазин, настоящая сказка. Магазин проработал до конца праздников и закрылся. В пользу концепта Pop-up  магазина говорит то, что Арутин повторил проект. А никто не повторяет неуспешные проекты.

Если погуглить “Pop-up магазины кишинев”, то можно понять, что и термин в Кишиневе уже использовался. С 2016 году регулярно организуют Pop-up shop молдавских дизайнеров под брендом Din Inima.

В какой сфере может сработать в Кишиневе идея Pop-up  магазина?

Мощное попадание может быть на праздники. Это и Рождество, но это и День Святого Валентина. Правильный магазин за две недели может хорошо заработать на влюбленных и тех, кто обязан казаться влюбленным (вторая категория – приличная часть взрослого населения).

Понятно, что это fashion-сфера. Но в очень широких диапазонах. Это может быть и бренд зимних ботинок, и экстремального снаряжения.

Гаджеты. Игрушки. Деликатесы.

Эффект во временности. Или сейчас, или больше не будет.

Локации

Надо думать о крайностях. Или банально – молл – потому что там трафик. Или крыша Kentford-а. Кстати, там в прошлом году летом прошло два ивента – художественная выставка и концерт. И сверху над крышей есть крыша, полная защита от дождя.

Производственные модули. Новые здания в момент сдачи. Так, в прошлом году DAS провел отличный ивент в здании Bernadazzi Residence. В этом году на подходе пару новых объектов, почему бы не там?

Основные отличия Pop-up  магазина

Когда писал этот пост, то вначале набросал заголовки. Под этим заголовком хотел пересказать статью, которую нашел на запрос про Pop-up  магазины. Но потом решил не плагиатничать и просто дать ссылку.

Статья неплохая, много фотографий, может, натолкнет на идеи.