Отилия, привет. Не секрет, что ивент индустрия со времени прихода пандемии дала трещину. Этот сегмент экономики пострадал не меньше, чем гостиницы или туризм. Как пандемия отразилась на Moldova Fashion Days? У меня последнее воспоминание об этом ивенте – это переполненный зал автоцентра Land Rover, ряды стульев, непонятно кто наряднее, публика или модели и общая атмосфера праздника и шоу…

Ты же понимаешь, что это пока и уже только воспоминание. Сейчас ивент индустрия выглядит совсем по-другому. Это в основном онлайн мероприятия. Всем компаниям, работающим в ивент индустрии, пришлось перестроить свои стратегии и процессы работы. Многие из наших коллег, особенно, компании помоложе, у которых меньше опыта и ресурсов, просто не выдержали. Пандемия сказалась не только на ивентах. Сама fashion индустрия переживает не лучшие времена. Но, именно поэтому, чтобы поддержать молдавских дизайнеров, мы приняли решение не отказываться от Moldova Fashion Days, хотя  мы понимали, что в этом году организовать этот ивент будет намного труднее и соблазн «заморозить» мероприятие был.

А прошлой осенью Moldova Fashion Days не было?

Были. Был «гибрид» из ограниченного количества зрителей в зале и онлайн трансляции. Но именно тогда мы поняли, что комбинировать зрителей и онлайн не стоит. Проигрывают и зрители в зале, и зрители онлайн. Раз уж онлайн ивент становится на время приоритетным, то нужно сконцентрироваться в первую очередь именно на нем. Это, по сути, уже телевизионный проект с правилами съемок телевизионных проектов – студия, свет, все должно быть заточено на вкусную картинку. Поэтому мы решили сделать Moldova Fashion Days «Весна-Лето 2021 года» только в онлайн формате.

И такой формат получил должную поддержку?

Как то еще до пандемии мы обсуждали возможность организовать для индустрии ивент в онлайн формате и многие тогда не верили в эффективность такого формата, но пандемия показала нам, как важно уметь продвигать и продавать свои услуги или свою продукцию в онлайн пространстве и у некоторых это уже очень хорошо получается. Так что я рада, что были дизайнеры, которые меня поддержали. Конечно, их было меньше, чем последние годы. Кто-то не видит смысла в новых коллекциях, несколько компаний просто прекратили работу. Но, на мой взгляд, именно поэтому Moldova Fashion Days были так важны для тех, кто принял в них участие. Важен не только коммерческий эффект, который показы могут принести. Эмоциональная поддержка в это время не менее, а может и более важна.

Сколько было дизайнеров по сравнению с последними «оффлайн» ивентами?

Двадцать один. Раньше шоу длилось два дня, участвовали до 44 дизайнеров, но пандемия, как видишь, сказалась на отрасли, как и на многих других. Но я знаю, что везде есть люди, у которых правильное мышление и которые в трудный период понимают, как важно собраться, перестроить себя, свою компанию и команду, и адаптироваться к новым обстоятельствам. Есть такие люди и среди дизайнеров. Еще я объясняла, как важно сейчас оставаться на глазах публики, потому что именно в такие периоды меняются потребительские привычки и есть возможность привлечь новых покупателей. Потребители не меньше соскучились по празднику в жизни, чем дизайнеры. Когда спрос на одежду пойдет вверх, важно, чтобы тебя не забыли и продолжали видеть и желать твой бренд.

Чем отличались Moldova Fashion Days в формате - «чисто онлайн»?

Во-первых, это была совсем другая картинка, так как онлайн дает возможность все показать по-другому. Была возможность показать дизайнеров «за сценой», показать то, что происходит в их ателье и на фабриках. Это иногда даже интереснее того, что мы видим на подиуме. Мы сделали каждому дизайнеру 30 секундный ролик-историю. Шоу получилось динамичнее, а дизайнеры получили инструмент, который могут и дальше использовать для продвижения коллекций. Получилось так удачно, что мы, наверное, не откажемся от этой идеи и тогда, когда вернемся к обычным ивентам.

Трансляция шла в Facebook?

Да. Одновременно на 15 платформах. Шоу посмотрели 30 000 человек. Это отличный результат. Впрочем, мода всегда привлекала к себе повышенное внимание и в Молдове любят своих дизайнеров.

Заслужил ли Defender премию за лучший автомобильный дизайн World Car Design of the Year 2021 года? 100% да! А если вы еще не видели его на улицах Кишинева, то приглядитесь к этому красавцу, это – апрельская продажа. С пылу с жара. 

Итак, как бы не складывалась эпидемиологическая ситуация, но Moldova Fashion Days будут продолжаться?

Да. Я окончательно решила, что ивент будет проходить два раза в год в любом случае. Мы все ожидали, что пандемия – это на полгода. Сейчас прогнозы делать не хочется, нужно просто продолжать работу. И онлайн формат доказал, что он приносит свой эффект, просто к нему нужно относиться именно как к онлайн формату, теперь это не только шоу, но и информация и, даже, образование. Именно эти акценты я хочу сделать и на следующем онлайн фестивале, который я планирую организовать уже в начале лета.

Но не Moldova Fashion Days?

Нет, речь идет о wellness-индустрии. В июне как раз празднуется международный день велнеса.

Онлайн съемки в спа?

Вот ты, как и многие, очень сужаешь само понятие велнеса. А это и спорт, и нутрициология, и мама с ребенком, и эмоциональное и духовное здоровье и здоровая красота. Так что «поле» для фестиваля очень широкое.

Могу только пожелать удачи. И нет худа без добра. Как Zoom конференции, даже когда личные встречи стали возможны, все равно остались как удобный элемент работы, так и онлайн ивенты, когда «все закончится», уверен, сохранят свою актуальность, по крайней мере, как расширяющее аудиторию дополнение ивента в реальной жизни.

Павел Зинган