С Андреем Гиланом меня связывает многолетняя дружба. Много лет назад Андрей был одним из моих лучших журналистов, а потом и руководил редакцией allmoldova. Очень жаль, что Андрей (может на время?) сменил журналистику на работу в семейном бизнесе www.sweetland.md

На прошлой неделе, тестируя свой новый медиа инструмент - Telegram-канал GastroZingan я сделал пост о sweetland.md. Андрей согласился отследить статистику переходов с телеграм-канала на его сайт, эта информация сейчас очень интересна.

Решили обменяться подарками как журналисты. Я пишу пост, Андрей пишет анализ эффективности поста.

Передаю слово Андрею

За проектами Павла слежу с удовольствием. Никакой политики, доступный сторителлинг, интересные герои. Поэтому я один из первых, кто подписался на GastroZingan. Понравился формат – короткие зарисовки, наблюдения эстета. Благодаря каналу открыл для себя несколько отличных заведений. И Telegram, я вам скажу, отличная находка для формата текстового мини-блоггинга. Поэтому, когда мне позвонил Павел и предложил рассказать о наших продуктах, я искренне обрадовался. Заодно, в качестве подарка, Павел разместил ссылку на наш сайт www.sweetland.md. Я в свою очередь решил выйти со своим «алаверды» и тоже сделать подарок – дать свою оценку его площадке как маркетинговому инструменту.

Для чистоты эксперимента я вшил в гиперссылку UTM-метку. И что в итоге мы имеем? На канал GastroZingan подписаны 1170 подписчиков. В среднем, каждый материал просматривают 500 пользователей. За три дня с канала по ссылке перешло 58 уникальных посетителей. Примерно, 10% от тех, кто просмотрел публикацию. В целом, неплохо, но принять во внимание еще три показателя, то это просто отлично. Речь идет о глубине просмотра, проценте отказа и времени, проведенном на сайте.

Процент отказа с GastroZingan составил всего 12%, а количество просмотренных страниц на сайте составило в среднем 4,5 страниц на каждого пользователя. Каждый из них в среднем провел на сайте 2 минуты. Для сравнения, я оставил показатели переходов с баннерной рекламы с сайта (не буду называть по этическим соображениям) у которого качественная местная аудитория. Баннерная реклама показывается только пользователям из Молдовы. Эти три показателя во втором случае значительно хуже.

Это говорит о том, что у GastroZingan очень лояльные подписчики, которая доверяет автору и следуют его рекомендациям. Вдобавок, у GastroZingan узкая, четко выраженная ниша – гастрономическая карта Кишинева и Молдовы. Поэтому канал отлично подойдет для продвижения заведений из сферы HoReCa, напитков, продуктов питания, а также будет интересен всем рекламодателям, кому интересна местная деловая аудитория со средним достатком и выше среднего. 

Готов ли я в дальнейшем пользоваться этим маркетинговым инструментом? Да, разумеется.