История

Теперь могу не гадать, сколько лет назад был основан бренд Trussardi. В следующем году будет 115 лет со дня основания.

В 1911 году Данте Труссарди занялся в Бергамо производством кожаных перчаток. За несколько десятилетий бренд получил международное признание, более того, стал официальным поставщиком британской королевской семьи.

В 1970 году, после смерти Данте Труссарди, компанию возглавил его племянник Никола Труссарди. Без преувеличения можно сказать, что это было второе рождение бренда. Никола преобразовал Trussardi в промышленную группу, диверсифицировав производство и войдя в сегменты люксовой одежды и аксессуаров. Его видение заключалось в создании бренда-образа жизни, который мог бы охватывать все аспекты жизни своим стилем.

Именно Никола принял символ Trussardi – борзую – которая стала одним из самых узнаваемых логотипов в мире высокой моды.

Коллекция осень-зима 2025 года

В описаниях коллекций я точно не силен – это особый стиль подачи материала, fashion-журналистике точно нужно учиться особо. Поэтому тут мне проще взять цитату Trussardi об этой коллекции, лучше я все равно не напишу.

«Коллекция Trussardi осень-зима 2025 вдохновлена концепцией «Gentle Society» — манифестом сообщества, сотрудничества и доброжелательности. Эту идею символизирует иконический борзой, умноженный в двух фигурах, соединённых непрерывной линией, отражающей единство и сплочённость. Творческий подход развивается в сторону коллективного видения, отходя от концепции единственного креативного лидера, и сосредотачивается на более высоком уровне портновского мастерства с акцентом на лаконичный и функциональный дизайн. В мужской коллекции акцент сделан на безупречных базовых элементах с обновлёнными фасонами, утончённой цветовой палитрой и техническими материалами, особенно выделяются джинсовая ткань, кожа и переосмысленная база гардероба. Женская коллекция сочетает мужские мотивы с объёмными силуэтами и изысканными деталями, такими как принты с борзыми, а также трикотаж из альпаки и шёлка, создавая гармонию между комфортом и современным стилем».

Интеграция философии бренда в новую коллекцию

А вот эта часть «послания Trussardi» реально может быть интересна для любого бизнесмена и маркетолога.

Сначала – оригинальный текст Trussardi:

МЫ - GENTLE SOCIETY

Мы творим для многих тех, кто любопытен, чтя наследие наших основателей и защищая это наследие.

За каждым творением стоит команда с разнообразным опытом и взглядами, объединённая страстью к нашему наследию и желанием сделать его актуальным в современном мире.

МЫ - РЕЗУЛЬТАТ 120 ЛЕТ ИТАЛЬЯНСКОЙ ИСТОРИИ, СОЧЕТАЮЩЕЙ ДИЗАЙН, КУЛЬТУРУ И ЛЮДЕЙ.

Целевая группа:

Мужчины и женщины, успешные в своем деле;

Они находят смысл, балансируя между профессиональной, семейной и общественной жизнью;

Они стремятся к признанию со стороны окружающих.

Вне времени: бренд образа жизни, строится на наследии, находит отклик сегодня, связан культурой и ценностями

Ну и разбор кейса.

В рекламном обращении Trussardi к коллекции осень-зима 2025 почти нет разговоров о самой одежде. Зато есть формула: «Мы — Gentle Society». И это важный сдвиг. Бренд не предлагает продукт и не описывает преимущества — он сразу предлагает идентичность. По сути, Trussardi говорит с аудиторией не как с покупателями, а как с людьми, которые могут узнать себя в определённом круге ценностей. Это не приглашение «купить», это предложение «принадлежать». Для сильного бренда это ключевая позиция: сначала определить, кто «мы», и только потом — что именно мы производим.

Причем само Gentle Society – это просто произведение филологического искусства. Потому что прямой перевод – это «нежное общество» - это слишком упрощенно.

Gentle Society в интерпретации Trussardi – это что-то от «Общества благородной сдержанности» до шикарного: «Люди, которые не повышают голос», смотрите какая красивая формула для fashion-контекста.

И посмотрите, как описана целевая аудитория. Ни возраста, ни доходов, ни географии. Вместо этого — внутреннее напряжение: люди, успешные в своём деле, которые ищут баланс между работой, семьёй и общественной жизнью и при этом нуждаются в признании. Это очень точное попадание в состояние, а не в портрет.

Ну и «вне времени». Универсальный ход для мира, где вокруг ширины лацкана могут разгореться нешуточные бои. А Trussardi и не собирается ввязываться в этот спор. И помогает своим покупателям избежать его. Микеланджело не может быть модным или не модным. Он – вне времени.