Павел, вы знаете парня на первом плане?

Когда решил написать этот пост, то написал для него заголовок и отправил его дизайнеру с просьбой:

«Андрюша, у меня картинки нет, придумай сам что-то. Суть поста, что деваться некуда, бизнесу нужно осваивать рилз, тикток и шортс, поэтому три вертикалки с какими-то людьми в кадре. То есть скрины тиктока инста и ю туба с людьми. Типа как спикеры»

Дизайнер сделал анонс, который вы видите и, попутно, задал вопрос:

«Павел, вы знаете парня на первом плане?»

Нет, я не знал.

«Павел, капец вы дремучий. Это же главный блогер на планете Земля!»

Я ответил:

«Ну вот я лох. Скинь ссылку»

Прилетела ссылка. Вот она: www.youtube.com/@MrBeast. Профиль оказался ничего себе популярным - 327 миллионов подписчиков и 50 миллионов просмотров ролика в день.

Что я подумал? Что уже никакое медиа в мире не набирают столько просмотров, сколько может сделать один талантливый человек (ок, с обслуживающей его командой профессионалов).

Представляете, если бы MrBeast в одном из своих видео выпил бы бокал молдавского вина? Как это могло бы повлиять на продажи, если они были бы готовы к второму шагу после рекламы?

Ну это так, лирика про видео в социальных сетях

Капитан Очевидность

Почему я вообще решил написать этот пост? Потому что зацепился по ссылке на вот эту статью: «Какие новости нужны в TikTok, YouTube и Instagram?». Если будет интересно – прочитайте  потом.

Такую статью нужно было читать несколько лет назад. Сегодня весь мир активно использует короткие вертикальные видео в социальных сетях для рекламы и продвижения.

Более того, нельзя сказать, что в Молдове никто так не поступает и что я «открыл Америку». Вы, как и я, могли видеть ролики про микрозелень и автосервис, которые снимает Дмитрий Плющев. Одно время я натыкался на очень обаятельную девушку, которая продвигала площадку по продаже автомобилей. Сегодня утром увидел ролик с продвижением автомойки. Снимают ролики наши молдавские «домашние» кондитеры.

Но это делает не больше 1-2% бизнесов.

И страшно теряет на этом. Теряет в продажах, потому что не продвигает свой бизнес в тех местах, где сосредоточен покупатель, в социальных сетях.

Почему мы в Молдове мало используем такую коммуникацию?

Я бы обобщил причины так:

• Потому что не думаем, что так можно

• Потому что долго раскачиваемся

• Потому что собственник не видит себя в роли «героя» видео (но почему это обязательно должен быть собственник?)

• Потому что непонятно какой контент должен быть в 3,5, 10, 100-м ролике (но для этого можно нанять специалистов)

• Потому что непонятно, где нанять специалистов (но они есть или стоит задуматься о том, чтобы создать своих)

• Потому что выходить из зоны комфорта и привычных действий никто не любит (но и «давайте найдем девочку СММ-щицу» тоже не работает)

Что делать?

Создавать «департамент вертикальных видео». То есть, если вы хотите повысить эффективность своих коммуникаций с клиентами в 2025 году, а, значит, начать продавать больше, то стоит задуматься о следующем:

• Продумать контентный план коротких роликов для своего бизнеса

• Собрать минимальную команду (может быть даже одного человека), чтобы эти ролики производить. Вам нужен – сценарий, текст, ведущий, кто-то кто умеет снимать на телефон, кто-то, кто умеет монтировать ролики, таргетолог, чтобы проплачивать продвижение роликов.

• Кто-то, кто анализирует результаты выпуска роликов и как они влияют на продажи

• И когда все не получится с первого раза не опустить руки и повторить попытку

Ролики обязательно выкладывать везде – Instagram, Facebook, TitTok, YouTube

А зачем Зингану это?

Очевидный вопрос. Зачем Павел Зинган, который работает только в тексте вдруг решил «топить» за видео?

Очевидный ответ. По одной простой причине. При всей своей косности и инерционности я стал понимать, что к тексту пора добавлять видео формат.

При этом обдумываю, конечно, формат медиа.

У меня вдруг открылись глаза, как можно построить медиа в 2025 году на базе коротких роликов для социальных сетей.

Хотите пример напоследок?

Вот новость из серьезного старого издания Washington Post

«On Tuesday, a federal judge in Pennsylvania dismissed a lawsuit brought by six Republican congressmen from Pennsylvania. Their lawsuit sought stricter scrutiny of overseas ballots, including those from military members stationed abroad, claiming these ballots were vulnerable to fraud»

И вот ссылка на ТикТок, как они ее подали в видео

Посмотрите. Ничего сложного, но все по-другому.