Хочу поделиться наблюдением, которое считаю важным для эффективной работы с аудиторией, если вы хотите удержать ее внимание и донести нужное для вас сообщение.

«Середина» перестала быть эффективной.

Сейчас объясню, что я имею в виду.

От опытных в бизнесе и медиа людей я последнее время получаю два противоречивых совета. Правда противоречивых только на первый взгляд.

Совет первый: «Молодец, что начал работать в Telegram. Только у тебя в Telegram очень длинные посты. Сокращай их в два раза».

Сразу дам короткий комментарий. «Длинный» пост – это 1000 знаков, в два раза меньше, чем максимальный размер поста в Instagram. Для журналиста 1000 знаков – это очень жесткое ограничение. Как пример – вчера писал пост о презентации новых вин Crama Mircesti. 1000 знаков. Не вместилась интересная информация о том, что новые вина лимитированы по 1000 бутылок. Не вместилась информация о том, почему рислинг с ароматом бензина – это круто и большая удача для молдавского винодела. Не вместилась информация о том, что на презентации были очень интересные локальные десерты. Но читателям 1000 знаков это МНОГО!

Совет второй. Пришел сегодня ночью. Ссылка на казахского блогера, вариант Дудя, по бизнесу. С предложением – ты должен начать делать такой формат. А формат – видео интервью на два (!) часа.

Меньше 1000 знаков и два часа! Какой совет правильный?

Я задумался.

Задумался.

А может оба правильные?

Проанализировал свое собственное потребление медиа. В выходные посмотрел двухчасовую программу Дудя с абсолютно неизвестным мне специалистом по Северной Корее Андреем Ланьковым. Где я, где Северная Корея? Кто такой Ланьков? И, в итоге, два часа смотрел, не отрываясь умного человека про сферу знаний от которой я ужасно далек. Просто заслушался умной беседой.

Одновременно просматривал в Telegram «Беспощадного Пиарщика», второй его канал БП online. Меня недавно на него подсадили. Некоторые сообщения не больше короткого абзаца. Но – интересно.

И вот теперь я хочу вернуться к мысли, ради которой написал этот пост.

«Середина» перестала быть эффективной.

Наверное, это свойственно современному миру. «Середина» исчезает с «головы». Пропадает «средний» класс. Либо богатые, которые все богаче, либо бедные, которые все беднее. То же самое происходит с «банком времени». Либо у человека много времени, либо его нет совсем.

В медиа это происходит тоже.

Либо коротко, либо без ограничений.

Либо у меня нет времени, либо я готов отодвинуть все дела и не смотреть на часы.

Вывод?

Простой.

Формируете сообщение аудитории? Делайте его либо очень коротким, либо очень длинным. Но во втором случае придется позаботиться и о том, чтобы оно было интересным.

До 1000 знаков или два часа.

Что касается меня, то я планирую увеличить работу с короткими сообщениями. Не обязательно в Telegram. И, может, рискну снять подкаст на час.

А вы? Как вы будете формировать ваше общение и общение вашего бизнеса с аудиторией в 2024 году?