BATI (Бюро аудита тиражей и интернета Молдовы) - некоммерческая общественная ассоциация, которая выступает за прозрачность и стандартизацию измерения онлайн-аудитории СМИ и работает как нейтральная инфраструктура рынка. Организация зарегистрирована в ноябре 2009 года.

Изначально BATI создавалась для аудита тиражей печатных СМИ и интернета. Ключевой этап произошел в начале февраля 2012 года, когда BATI выбрала Gemius официальным поставщиком данных об онлайн-аудитории, и молдавский рынок впервые получил единый стандарт измерения. Сначала социально-демографические данные выходили ежеквартально, по четыре волны в год, а сегодня выходят ежемесячно, данные о трафике обновляются ежедневно на сайте trafic.md. В 2026 году, при поддержке Internews, проект расширился до 25 измеряемых сайтов, а вместе с ADMIXER была запущена программатик-монетизация для независимых издателей, членов BATI.

BATI обеспечивает единую информационную «валюту» рынка - независимые, проверяемые и сопоставимые данные об аудитории. Отчёты публикуются ежемесячно и бесплатно доступны всем участникам рынка, включая издателей, агентства, рекламодателей и исследователей. Прозрачные данные повышают доверие рекламодателей и помогают обоснованно распределять рекламные бюджеты, независимые СМИ получают возможность подтвердить свою аудиторию и монетизировать её на равных условиях, а рынок в целом приближается к европейским стандартам измерения.

Станислав, почему именно сейчас возникла необходимость перехода от сайт-центричного подхода к модели, ориентированной на пользователя, и с какими главными ограничениями действующей системы столкнулся медиарынок Молдовы?

Сегодня в Молдове работает сайт-центричное исследование gemiusAudience. Оно видит только те сайты, которые добровольно в нём участвуют и сами платят за измерение. Всё, что за пределами этого круга, включая соцсети, видеоплатформы и тысячи других ресурсов, для рынка просто невидимо. Получается парадокс, когда платит за данные тот, кто их продаёт, а пользуется ими в основном тот, кто покупает рекламу. User-centric модель меняет логику, мы измеряем людей и весь интернет, которым они пользуются, а не отдельные сайты.

Согласно представленным данным, в Молдове около 1,71 миллиона взрослых пользователей интернета, в то время как текущая система охватывает примерно 1,22 миллиона. Как новый подход поможет охватить глобальные платформы и другие цифровые пространства, где люди проводят время?

Около 500 тысяч взрослых пользователей выпадают из статистики не потому, что их нет, а потому, что они проводят время там, где нет наших счётчиков. Панель реальных пользователей решает эту проблему иначе, она фиксирует поведение человека в целом, где бы он ни находился, будь то местный новостной сайт, YouTube или TikTok. Участие площадки в исследовании перестаёт быть условием для того, чтобы её увидели. Впервые у рынка появится полная карта цифрового потребления, а не её фрагмент.

Как технически будет организован сбор данных в рамках новой модели, что представляют собой программная панель для ПК и аппаратная панель для мобильных устройств, внедряемые совместно с Gemius?

В основе лежит панель добровольцев, которые дали согласие на участие в исследовании. Для ПК используется программный измеритель, то есть расширение для браузера, которое анонимно фиксирует посещения и показанную рекламу. Для мобильных используется смартфон со встроенным измерителем, отсюда название аппаратная панель. Измерение пассивное, участнику ничего не нужно заполнять. Ключевое отличие заключается в том, что от сайтов больше не требуется ставить код и платить за участие, чтобы попасть в данные.

Каким образом будет формироваться и калиброваться панель реальных пользователей, чтобы данные точно отражали социально-демографическую структуру интернет-населения Молдовы?

Сначала проводится установочное исследование, представляющее собой масштабный опрос, который показывает реальную структуру интернет-аудитории Молдовы по полу, возрасту, региону, языку и устройствам. Под эту структуру набирается панель, а её данные регулярно взвешиваются. Так панель становится уменьшенной, но точной копией всего интернет-населения страны. Размер панели составляет 11 тысяч пользователей, предусмотрены 2 волны в год для калибровки.

Как изменится положение независимых медиапубликаций в новой системе измерений по сравнению с глобальными соцсетями и видеоплатформами?

Для независимых изданий это, пожалуй, самое важное изменение. Во-первых, снимается финансовая нагрузка, им больше не нужно оплачивать собственное измерение, чтобы присутствовать на рынке. Модель финансирования смещается к тем, кто данными пользуется, то есть к рекламодателям и агентствам, как это принято на зрелых рынках. Во-вторых, они оказываются на одной шкале с глобальными платформами, с учётом показателей реальных пользователей, охвата и демографии. Небольшое издание с лояльной и чётко профилированной аудиторией сможет доказать свою ценность цифрами.

Какие ключевые возможности и разрезы данных предоставит инструмент gemiusAudience для оценки реального потребления контента и профилей аудитории?

Инструмент предоставит реальных пользователей вместо куки и визитов, охват в процентах от всего интернет-населения, демографический профиль по полу, возрасту, региону и образованию, дедупликацию между ПК и смартфоном, пересечение аудиторий между изданиями и платформами, а также показатели времени, вовлечённости и лояльности. Ответ меняется с «сколько было визитов» на «кто, где и сколько времени».

Какую практическую пользу инструмент gemiusAdReal принесёт рекламодателям и медиаагентствам при анализе эффективности кампаний, частоты контактов, видимости рекламы и активности конкурентов?

AdReal показывает рекламную активность всех брендов на всех площадках, включая конкурентов. Доступны такие метрики, как Share of Voice, реальные пользователи, показы, охват, частота, Viewability, время просмотра, GRP и демографические профили. На практике он отвечает на конкретные вопросы о том, увидели ли рекламу, не перегрели ли частоту, где и с какой силой работает конкурент, а также какой канал дал прирост охвата. Именно поэтому основными пользователями данных становятся рекламодатели и агентства, а значит, логично, что они и формируют финансовую основу системы. AdReal работает на той же панели, поэтому без локальной панели местных данных не будет.

Судя по прошедшей встрече с более чем 50 представителями индустрии, какие главные вопросы, ожидания или опасения высказали рекламодатели и агентства относительно перехода на user-centric модель?

Если говорить об ожиданиях, то они касаются появления единой валюты и возможности сравнения локальных и глобальных площадок. Вопросы в основном связаны с размером панели, надёжностью данных для небольших сайтов, стоимостью доступа и сроками. Что касается опасений, то они затрагивают модель финансирования, приватность участников и переходный период с двумя наборами цифр.

Какие конкретные шаги и временные ориентиры намечены у BATI и Gemius для полноценного запуска нового стандарта измерения на рынке?

Сейчас мы находимся на этапе определения ключевых параметров проекта совместно с Gemius. Обсуждаются три вещи: параметры мобильной панели по размеру, структуре и способу набора участников, бюджет запуска исследования, который напрямую зависит от этих параметров, а также формула распределения бюджета между участниками рынка, а именно агентствами, рекламодателями и медиа. Именно этот этап определяет всё остальное. Модель должна быть справедливой и устойчивой, где каждый игрок вкладывается пропорционально тому, какую пользу получает от данных.

После согласования параметров запуск пройдёт в несколько шагов. В первом квартале 2027 года планируется проведение установочного исследования интернет-населения. Во втором и третьем кварталах 2027 года пройдёт набор и запуск панели для ПК и мобильных устройств. В третьем и четвёртом кварталах 2027 года намечен тестовый период с параллельными данными. И наконец, в первом квартале 2028 года состоится запуск user-centric данных как рыночного стандарта. Темп запуска во многом будет зависеть от софинансирования на установочном этапе, которое BATI сейчас обсуждает с международными донорами и партнёрами.

Как BATI намерена поддерживать агентства и игроков рынка на переходном этапе, чтобы облегчить интеграцию новых метрик в повседневную практику планирования и закупки рекламы?

Для рынка это новая модель и новая логика работы с данными. Чтобы агентства и рекламодатели увидели её преимущества и проверили их на практике, нужна поддержка на старте. Поэтому BATI ведёт активный диалог с международными донорами и партнёрами, которые поддерживают инновации и независимые медиа. Цель заключается в том, чтобы привлечь софинансирование на период запуска исследования, чтобы рынок мог войти в новую систему без резкой финансовой нагрузки.

Параллельно мы готовим практическую поддержку, которая включает обучение медиапланеров работе с новыми метриками, переходный период с доступом к данным обеих систем, понятные материалы, такие как глоссарий, гайды и FAQ, а также отдельную поддержку независимых изданий в использовании данных для продаж. Наша задача в том, чтобы к моменту полноценного запуска рынок уже работал с новыми цифрами как с привычным инструментом, а не как с экспериментом.