Наша (моя, по крайней мере точно) жизнь часто напоминает мне фильм «Начало». Там где Ди Каприо «ныряет» во сны и оставляет глубоко в подсознании зародыш идеи, которую человек потом считает своей.

Хронология создания проекта #pavelzingan

11 июня 2018 года я написал на тогда еще своем портале allmoldova статью  «Как Трансформатор выигрывает у Журнала, а Албот у Публики. И про новый «голубой океан».

Основная идея была в том, что открылась новая ниша – «персональные медиа». Их основное отличие от «старых» медиа в том, что весь контент создается только одним человеком. Он может использовать помощь ассистентов, фотографов, видеооператоров и монтажеров. Он может даже привлекать к сотрудничеству других персон, как Познер иногда работает вместе с Ургантом. Но это всегда тот, кому принадлежит персональное медиа.

Так вот, 11 июня я написал статью и лег спать. А 9 июля проснулся с уже проданной allmoldova и сайтом pavelzingan.md с посещаемостью 0 человек в день.

Вот такое получилось «Начало».

Вчера #pavelzingan.md исполнилось аж 60 дней. Цыплят по осени считают, а осень, если выглянуть в окно на дождь, точно уже началась.

Цифры цыплят

Голая статистика. Открываем Google Analytics, устанавливаем период 9 июля – 9 сентября и выписываем основные показатели:

Всего уникальных посетителей – 6 936

Просмотров страниц – 18 211

Страниц за сеанс –  1,64

Среднее время на сайте – 1м 36 сек

Топовые публикации (просмотры)

«Как послать амброзию на три буквы» – 2013

«Марина Лука и академия Дюкаса» – 1873

«Николай Манолов и как зарабатывать 50 000 долларов» – 1011

Много это или мало?

В отличие от традиционных медиа, куда пользователь заходит по необходимости, чтобы понять, что происходит и куда бежать, то персональное медиа – это медиа интереса. Если интересно, то читают. Неинтересно – просто игнорируют.

За первые 60 дней с абсолютного нуля появилось почти 7000 человек, которые инициировали почти 20 000 запросов на контент.

В конце августа среднедневная посещаемость сайта колебалась от 200 до 700 человек в день. Отдельные статьи читали, в среднем, по 6 минут.

Для образности проще всего представить большой конференц-зал Radisson в Кишиневе.

На сцене спикер (автор). Перед ним иногда зал заполнен почти на половину, иногда задние ряды должны стоять, чтобы уместиться в зале. И каждый день спикера (автора) слушают внимательно около пяти минут.

Вот такая арифметика за 60 дней.

Чем персональное медиа отличается от блога?

Паша, да ты стал блогером! Такую фразу я слышал неоднократно за эти 60 дней. Нет, отвечаю я. Я стал журналистом, у которого есть свое персональное медиа. В чем разница?

Два основных отличия.

Формат. Блогер, как правило, пропускает все через себя. Пишет о себе. На #pavelzingan.md тоже есть «личные» публикации, но существенную часть составляют интервью и репортажи. И  в дальнейшем их процент будет только расти. 

«Сетка» выхода материалов. Хаос первых двух недель сейчас приходит к двум публикациям в день (да, не всегда получается, но получится). И к пониманию, что будет четкая рубрикация и периодичность контента.

Эффективность для клиентов и условия сотрудничества

Я не зря чуть выше сравнил работу персонального медиа с конференцией. Все мы умеем считать деньги. Опыт проведения публичных презентаций есть у многих компаний. Если посчитать, во что обходятся пригласительные, затраты на зал, на кофе-брейк и т.д., то несложно подсчитать, что один контакт стоит не меньше 10, а то и 20 евро на зрителя в зале.

#pavelzingan.md стоит 20 евро за короткий материал и 100 евро за большой. Разница в материалах, скорее, не в тысячах знаков, пишу я быстро, а во времени, которое нужно потратить на материал. Отзыв о блюде в ресторане занимает немного времени. Он стоит 20 евро. Интервью, конечно, отнимает времени побольше. Это 100 евро.

Итак, для топовых материалов, например таких, как интервью XOR о найме персонала, стоимость контакта составила 9 евроцентов за человека. Кстати, по результатам публикации, из 40-50 человек общавшихся с чатботом, 15 будут приглашены на повторное собеседование. Так что считайте сами.

Что дальше?

Пока я буду осторожен с прогнозами. Потому что 60 дней, да еще и летом, с «пустым» августом - недостаточная база для анализа. Но об удвоении аудитории к концу осени можно говорить почти смело.

Цены поднимать в 2018 году не буду. Но. Поскольку уже иногда формируется очередь заказов, то начну «выбирать» клиентов. Есть компании, с которыми работать в кайф. Когда тебе доверяют, как профессионалу. Есть компании, которые лучше меня знают, как писать. Правда, почему-то не пишут, а корректируют меня по пять раз.

Блаженство персонального медиа в том, что рано или поздно ты сам начинаешь выбирать клиентов. А это – свобода.

А еще, я планирую рубрику «Дневник журналиста». Готов делиться фишками продвижения материалов в социальных сетях, данными статистики и личным опытом. Искренне хочу, чтобы в Молдове появилось бы еще 5-10 таких проектов, как #pavelzingan.md. Стране пора освежить медиакартинку.