Буду в этом году чаще делать материалы с советами от экспертов. Сегодня речь о видео контенте для продвижения вашего бизнеса. Мой собеседник – Денис Симонов, который еще в 2006 году Денис Симонов основал Pixtoon animation studio – студию анимации и визуальных эффектов. Создание коммерческих и некоммерческих роликов, мультфильмов, пост продакш, визуальный контент, 2D и 3D анимация, сценарии и многое другое – то, чем занимается команда Pixtoon animation studio.

В портфолио студии десятки анимационных работ не только для молдавского рынка. В 2020 году для заказчика из Великобритании Pixtoon animation studio создал пятиминутный 3D мультфильм. 

Денис, привет. Тренд подачи информации требует делать ее все более лаконичной. Так что давай начнем с самого важного совета, который ты бы дал предпринимателям и маркетологам.

Самый важный? Каждая компания должна стать маленьким телевидением.

Звучит красиво. Но – поясни.

Дело не в красоте звучания. Все компании в мире сейчас борются за один ресурс. И этот ресурс – внимание клиентов. Если этого внимания нет, то ты можешь производить лучший товар в мире, по лучшей цене, но если никто о нем не узнает, то ты прогоришь. А если внимание клиента обращено на тебя, то у тебя появляется аудитория, которая готова покупать у тебя. И видео контент – один из самых сильных инструментов привлечения внимания, и это то, с чем Pixtoon может помочь.

Но почему не назвать это видео реклама? Почему так громко, телевидение?

Потому что речь идет не об одном ролике, а об их постоянном потоке. Как и у «обычного» телевидения, для удержания зрителя ты должен поддерживать с ним постоянный контакт с самыми разными типами контента, от информационного до развлекательного. Быть всегда на связи, ведь если это не сделаешь ты, то рано или поздно сделают твои конкуренты и уйдут вперед.

Где размещать этот контент?

Не открою Америки, если скажу, что больше нельзя выбрать один канал и держаться только его. Теперь и, наверное, уже всегда, часть твоей аудитории «живет» на TikTok, часть в Instagram, кто-то в Telegram, а длинные ролики почти все предпочитают просматривать на YouTube. Хотя, и об этом тоже не стоит забывать, что на самом YouTube все большую популярность набирают Shorts.

Подытожу. Каналы для «нас» уже сделаны социальными сетями и медиа платформами. За размещение в них контента даже не надо платить. Тогда возвращаемся к контенту. Каким он должен быть?

Я могу назвать «джентльменский набор» с которого нужно начать. На мой взгляд, это имиджевый ролик о компании, ролик о продукте и продающий ролик. Без этой основы вы обязательно упустите кого-то из потенциальной аудитории. Ведь перед покупкой мы все хотим больше узнать о продукте и о компании, которая его производит. Или, наоборот, если нас заинтересовала компания, то мы готовы выслушать от нее конкретное предложение о продажах.

Но на трех видео телевидение не построишь…

Я и не говорил, что нужно ограничиваться тремя роликами. Это только то, с чего надо начать. Вообще, когда клиент приходит к нам за «роликом», я всегда задаю вопрос, как этот ролик вписывается в маркетинговую стратегию компании и есть ли вообще такая стратегия.

То есть Pixtoon – это не только услуги производства видео?

Конечно нет. Мы глубоко вникаем в бизнес клиента и, зачастую, выступаем со своим, встречным предложением. Думаю, многим запомнился анимационный кот микрофинансовой компании Sebo, который делал ролики компании моментально узнаваемыми. Кот был нашей идеей и нашим предложением. Поэтому мы всегда готовы включиться в разработку стратегии общения с клиентом, особенно когда речь идет о видео контенте.

И еще раз вернемся к «маленькому корпоративному телевидению» …

После выхода в эфир «базовых» видео о которых я говорил, задача будет состоять в том, чтобы постоянно наполнять свои корпоративные видеоканалы новым контентом. Это должно быть сочетание профессионально снятых видео с контентом, который может производиться самой компанией, какая бы маленькая она не была. В конце концов мы готовы организовать для своих клиентов по созданию видео контента для социальных сетей. Но, при этом я настаиваю, что в сеть должны попадать, вместе с легким информативным контентом и «полноценные» видео материалы, снятые профессиональными компаниями или, когда речь идет об анимации, то созданные профессиональными компаниями. Это те информационные «хуки», которые задают и создают лейтмотив главного сообщения компании.

Совет принят: «Создайте свое корпоративное телевидение». Давай к «большому» совету добавим какую-нибудь маленькую фишку. Можешь поделиться каким-нибудь лайфхаком, который у тебя появился в прошлом году?

Могу. Его легко исполнить, но надо только решиться. Попробуйте добавить в команду человека с абсолютно иным мышлением и иным жизненным опытом. У меня сейчас маркетологом работает девушка из США, причем по происхождению она вообще с «другой планеты» - Перу. Ты не представляешь себе, как я доволен, и как изменились некоторые аспекты у нас в работе. Небо и земля со многими другими специалистами, которые работали у меня до нее. Так что лайфхак – возьмите в команду «инопланетянина» и посмотрите, что будет.

P.S. По принципу «лучше раз увидеть» посмотрите:

1. Как Санта, созданный Pixtoon ходит по центру Кишинева →

2. Что Денис говорит о тенденциях видео маркетинга на 2024 год →

3. 2D или 3D? →

4. Инсайты для видео →

5. Ну и для еще одного канала связи – Pixtoon в Instagram