RU
24 ноября 2021 года
Рубрика Business life
Денис Симонов. Рекламные ролики — это затраты или инвестиции?

Интервью с Денисом Симоновым, креативным директором и учредителем в Pixtoon animation studio. Рубрика Business life при поддержке maib.

#ИНТЕРВЬЮ

Денис, привет, я делаю с тобой интервью впервые. Поэтому расскажи пожалуйста коротко, чем именно занимается Pixtoon animation studio?

Привет, Инна. Если коротко, то мы занимаемся производством анимационных фильмов и рекламы на молдавском и зарубежном рынках. На счету Pixtoon animation studio сотни рекламных роликов, десятки персонажей, которые стали популярны у аудитории. У нас большой опыт работы – около 16 лет. 

Хочу перечислить три наши отличительные или сильные стороны.

Давай!

У нас есть большой опыт в создании анимационных персонажей. Мы знаем, каким должен быть персонаж, какие техники использовать, каким лучше его сделать, чтобы он работал на вас. Мы создали персонажей для многих финансовых компаний, которых вы видите каждый день.

Еще одно очень важное наше отличие от других студий в том, что мы не ограничиваем клиента только одной техникой анимации. Мы предоставляем все возможные техники анимации будь то графическая или ручная 2D анимация, 3D, графика комбинированная со съемкой.  

Мы работаем во всех техниках для того, чтобы создать уникальную картинку. В этом и задача маркетинга – выделить и создать уникальную картинку, а не быть серой массой.

Ну и самое главное наше отличие в том, что в основе производства наших рекламных роликов лежит стратегия, которую мы отшлифовали в течение 16 лет нашей деятельности.

Я хочу донести до каждого предпринимателя одну основную мысль.

Какую?

Что анимационная или любая другая видео реклама будет работать только тогда, когда заказчик будет относиться к ней не как к затратам, а как к инвестициям.

Объясни конкретнее?

Проблема многих предпринимателей и директоров по маркетингу в том, что они относятся к роликам, как к затратам, а нужно относиться к роликам, как к инвестициям. То есть, предприниматель инвестирует в создание образа своей компании, который появляется в головах покупателей. Чем больше инвестиция, тем ярче картинка и больше продаж.

Очень важно, чтобы предприниматели поняли это. Необходимо не просто сделать один ролик, а серию роликов, которые построят коммуникацию с аудиторией и выполнят главную задачу -  поднимут продажи или обеспечат узнаваемость компании.

И на какой период нужна эта стратегия, чтобы анимационная реклама сработала?

Стратегия строится, как минимум, на год вперед. Одни ролик сам по себе работает только в моменте и не строит отношения со зрителем. А если транслировать информацию через несколько роликов в одной тематике, с одним персонажем, у зрителя строятся отношения с персонажем.  

Поэтому следует запланировать бюджет на год, выбирать технику, стиль, дизайн, персонажа и заказать серию роликов. То есть, построить стратегию на основе такого триггера, как персонаж или графический стиль и придерживаешься его во всех роликах.

А сколько роликов нужно сделать, чтобы закрепиться в умах аудитории?

Минимум 4 ролика, которые распределяются в течение года, по одному на каждое время года. Люди психологически привыкли, что раз в три месяца делается большая рекламная кампания.

А можешь привести примеры компаний, у которых есть стратегия?

Да. Когда я говорю тебе Оrange, какие у тебя ассоциации? Помнишь тех двух абстрактных персонажей?

Да, сразу в голове оранжевый цвет и две человека или инопланетянина, я даже точно не знаю, кто это, но ассоциации четкие.

Вот так это работает. Это пример компании, которая придерживается определённой стратегии, в течение определенного периода. Мозгу сложнее воспринимать текста. Научно доказано, что мозг легко запоминает формы и особенно те, которые имеют особый стиль и выражают эмоции, в результате чего строят эмоциональную связь и закрепляются в умах. Мы входим в сердца потребителей через эмоции, которые проявляют наши персонажи.

Сейчас большая часть рекламы ушла в интернет. Вы делаете видео и для социальных сетей?

Конечно. Мы делаем сам продукт, как видео, которое клиент может выставлять на разных платформах, как в интернете, так и на телевидении.

Мы строим визуальный и психологический контакт с аудиторией. А клиент уже сам, исходя из своего медиа-плана и бюджета выбирает платформу, на которой продвигается. Это уже этап продвижения самого контента, который тоже является частью успеха рекламной кампании.

Думаю, что есть смысл спросить тебя. Ваши услуги подходят только для крупных компаний или владельцы среднего и малого бизнеса  тоже к вам могут обращаться?

Ты задала очень правильный вопрос. Наши услуги подходят для всех, так как каждая компания имеет свою аудиторию, а наш продукт является окном через, которое аудитория смотрит на вашу компанию. Многие наши клиенты — это владельцы малого и среднего бизнеса, как раз те, кто не может позволить себе и агентство, и продакшн.

А наши услуги оптимизированы — мы не просто производим рекламный ролик, мы создаем концепт и консультируем, как его правильно продвигать, тем самым клиент экономит. Потому что в другом случае клиенту пришлось бы обратиться в рекламное агентство, чтобы ему придумали концепт и создали стратегию.

Плюс еще в том, что наш клиент получает не только анимационное видео, но и сопутствующие картинки и звуковую дорожку, которую сможет использовать на радио и на флаерах. Так он еще больше экономит.

Сердце рекламной компании – это рекламный ролик, потому что он воздействует на аудиторию и визуально, и аудитивно, и эмоционально. Поэтому очень важно, чтобы на этапе создания рекламной компании в команде были люди, которые знают толк в производстве рекламных роликов именно в техническом плане.

А средняя стоимость одного ролика какая?

Средняя – около 2000 евро, но есть техники и подороже, такие как 3D. Бюджет для каждой компании рассчитывается индивидуально.

Инна, можно в конце сделать call to action?

Конечно.

Приходи к нам, и мы создадим историю, персонажа или героя, которые сделают твою компанию № 1 на рынке.

Денис, спасибо тебе за информативное интервью!

#Партнер рубрики maib

НОВИНКА НА БАНКОВСКОМ РЫНКЕ МОЛДОВЫ - ПАКЕТ IT BUSINESS ОТ maib

Простое и легкое решение для финансовых потребностей компаний из сферы информационных технологий.

Всего за 120 лей в месяц получаете 10 услуг банка:

  1. Неограниченное количество текущих счетов
  2. Internet banking с расширенными функциями
  3. Доступ к мобильному приложению - maibusiness app  
  4. Выписки со счёта в электронном формате - eStatement
  5. Получение информации о балансе счёта напрямую из Telegram или Viber через  maibusinessBot
  6. Бизнес - карты
  7. Перевод заработной платы на счета сотрудников
  8. Овердрафт для бизнеса (без комиссии за выдачу)
  9. Выдача премиальных карт для сотрудников в рамках зарплатного проекта
  10. И БОНУС - Неограниченное количество SMS-уведомлений 2 месяца

Кроме этого, многочисленные преимущества для сотрудников компании:

  • премиальные карты с возобновляемой кредитной линии:
  • широкая сеть многофункциональных банкоматов:
  • Cash In, Cash Out, Recycling, доступные в любое время для банковских операций,
  • обмен валюты в банкомате без использования карты.

По ссылке на сайте maib можно запросить предложение банка.

Инна Кулиш 

Business life
27 ноября 2021 года
"Мы были первыми в Молдове, кто запустил процедуру микроукалывания Eclipse MicroPen. Это была настоящая революция на рынке красоты".
Business life
26 ноября 2021 года
"У нас большие планы. Мы хотим приглашать и иностранных сомелье и шеф-поваров с опытом, которые нам помогут развивать культуру потребления вина и культуру эногастрономии".
Business life
20 ноября 2021 года
"Нашему туристическому агентству уже три года, но бренду Cunoaște-ți Țara уже шесть лет".