RU
15 октября 2021 года
Рубрика Business Influencers
Ирина Толстоусов. На «Экспо-2020» Молдове повезло с «географией». Наш павильон – в двух шагах от центральной площади выставки

Интервью с Ириной Толстоусов, Head of Country Brand Promotion Department  Invest Moldova Agency. Рубрика Business Influencers при поддержке Proimobil.md

#ИНТЕРВЬЮ

Ирина, добрый день. Вы недавно вернулись из Дубая с открытия Всемирной выставки «Экспо-2020». Так что вопросы для начала разговора даже и придумывать не надо. «Как там выставка?» и «Как в этот раз представлена Молдова?»

Достаточно сказать слово «Дубай», чтобы вообразить себе масштаб выставки. Площадь выставки – 438 гектар, она разместилась между городами Дубай и Абу-Даби. Стоимость выставочного комплекса – 7 миллиардов долларов. В центре выставки площадь Ал Васл и вокруг нее три тематических района, названных в соответствии со слоганом выставки: «Возможности, Мобильность и Устойчивость». Выставка открылась 30 сентября, под куполом Ал Васл пел итальянский тенор Андреа Бочелли.

Организаторы приняли решение сохранить название «Экспо-2020»?

Да, получилось так же, как с Олимпиадой. Хотя  из-за пандемии выставка была перенесена на год, было принято решение не нарушать преемственность Всемирных выставок и сохранить цифру 2020.

Помню, как активно обсуждали в Молдове прошлую выставку, «Экспо-2015», когда в Милане для Молдовы был построен павильон в форме куба. В этот раз мы тоже создавали уникальный павильон?

Нет. Организацией участия Молдовы в «Экспо-2020» занималось Moldexpo, Агентство по инвестициям вошло в рабочую группу проекта. В этот раз было принято решение воспользоваться стандартным павильоном, которые предоставляли организаторы «Экспо-2020». Но, честно говоря, так поступают почти все небольшие страны. Затраты на павильон по собственному проекту – немалые. На мой взгляд, гораздо важнее в нашем случае было сконцентрироваться на том, что будет происходить в павильоне и что в нем будет представлено.

Расскажите, вы же только что оттуда…

Во-первых, Молдове очень повезло с местом павильона. Как я уже говорила, площадь выставки огромная, больше 400 гектар. Но наш павильон – практически в самом центре выставки, рядом с центральным куполом. Понятно, что это место не пропускает ни один посетитель выставки. Так что, хотя Молдова не могла себе позволить строить свой павильон, как Россия, Украина, Сингапур или Румыния, но «географически» нам очень повезло привлечь к себе внимание.

Как оформлен павильон?

Лейтмотив концепции и дизайна интерьера – Древо жизни. С 2015 года, когда этот логотип стал, по сути, брендом страны, он был еще и репозиционирован и для стратегических секторов экономики. С Древом жизни мы попали «в десятку», если судить по реакции гостей, как он их цепляет и обращает свое внимание. Далеко не каждая страна имеет такой запоминающийся визуальный образ. Иностранцам он очень нравится. Без преувеличения, но гостям наш павильон нравится. Мало кто отказывается от искушения поиграть на цимбалах или сделать сэлфи в кушме и традиционном жилете.

А как зонирован наш павильон?

Инвестиции и discovery Moldova –это, практически, зона ответственности Агентства по инвестициям, конечно, есть зона для виноделия, для «крафта» и зона музыки и культуры. В павильоне два больших экрана, на которых транслируется два видео о Молдове. Концепция туристического видео – показать красоту страны во все четыре сезона года. От каякинга на Днестре, агротуризма, полей лаванды, до полетов на воздушном шаре и игре в снежки. Второе видео – о гастрономии. Тендер на производство роликов и дизайн павильона выиграло агентство  Publicis. Они отвечали за креатив, и получилось очень достойно.

Советую присмотреться к этому видео двум категориям людей. Тем, кто хочет жить на Рышкановке, но быть к центру города ближе, чем пробки на Московском проспекте или на Флорилор. И тем, кто рассматривает недвижимость как интересную инвестицию. Потому что самая выгодная покупка – это на ранних стадиях продажи проекта.

О каком проекте идет речь? 

City Garden

Смотрите ролик: 

 

Много посетителей в нашем павильоне?

Пустым я его, с момента открытия, не видела ни разу. Агентство по инвестициям организовало тренинг для гидов, мы постарались подобрать к каждому панно по два-три факта, которые бы цепляли внимание гостей. Например, когда гид презентует Криковские подвалы – а никто не хочет верить, что под землей может существовать целый город – мы говорим не только о Гагарине, все-таки в мире 2021 год и не все помнят фамилию первого космонавта, мы вдобавок говорим: «Здесь Путин отмечал свой 50-летний юбилей».

А что, правда?

Правда. В 2002 году в Кишиневе проходил саммит стран СНГ, он совпал с днем рождения Путина и он заехал в тот день в Криковские подвалы. И люди еще лучше запоминают тогда информацию о нас, потому что сейчас Путин – это бренд. Но и кроме Путина есть акценты, которые запоминаются посетителям. Вы, например, знали, что Mimi вошли в число топ-15 самых красивых виноделен мира? В топе отмечена и архитектура замка и ресторан и винное спа.

Честно, не знал…

Так что за виноделие нам стесняться не приходится, есть чем удивить гостей. Но и не только виноделием. В павильоне можно посмотреть в очках виртуальной реальности симпалсовский мультик – Aripi. Он тоже запоминается.

Слушаю, представляю и понимаю, что Молдова выглядит вполне достойно?

Да. По мне, так наш павильон покруче многих стран, которые по своим возможностям далеко превосходят Молдову. Некоторые, как Греция и Израиль решили обойтись даже без гидов, в то время как наши, молдавские гиды, работают просто великолепно.  

Какие еще страны больше всего обратили на себя внимание?

Организаторы предложили два подхода к экспозиции. Павильон либо представляет страну, либо – тему. Например, Венгрия и Румыния выбрали тему. Вода. Венгрия продвигала свои бальнеологические курорты и спа, и павильон реально впечатлял. Ты действительно попадешь в водное царство, вплоть до того, что в центре павильона есть бассейн, наполненный не водой, а надутыми шариками, и ты можешь лечь на спину, ощутить себя как будто в воде и смотреть трансляцию на куполе павильона. Румыния тоже решила рассказать о воде, тоже были интересные фишки, но Венгрия…

А Россия? Представляла страну?

Нет, они выбрали тему человеческого мозга, нейронных связей. На огромных экранах можно увидеть, что происходит в голове человека, когда формируются идеи. Ты, как будто, оказываешься внутри. Без «Вау!» не обойдешься. Американцы выбрали тему взаимодействия с космосом. Я, как и все гости американского павильона, конечно, потрогала «лунный камень». Когда еще будет возможность прикоснуться к луне?

В общем, полно впечатлений?

Да. И я рада, что, несмотря на пандемию, Молдова все-таки приняла участие в «Экспо-2020». Организаторы предполагают, что выставку посетят 25 миллионов человек. Думаю, что почти все они побывают на центральной площади выставки, а оттуда рукой подать до Молдовы.

Сколько продлится выставка?

Шесть месяцев, до 31 марта. А 3 марта будет День Молдовы. На центральный  купол будут проектировать представленные нами видеоматериалы, мы можем провести фестиваль еду и вина, время подготовиться еще есть. Я очень надеюсь, что наши предприятия, которые представлены на «Экспо-2020» захотят и смогут использовать этот день по максимуму. А пока десять наших гидов будут встречать посетителей все эти месяцы. И несколько десятков, а может и сотен тысяч человек узнают больше про Молдову. И уже есть результаты…

Какие?

Хочу попросить выложить после интервью ролик, сделанный румынскими блогерами об «Экспо-2020». Молдова вошла в ТОП-10 павильонов выставки

Выкладываю:

Павел Зинган

Business Influencers
19 ноября 2021 года
"Моя главная задача на 2022 год – держать уровень не ниже сегодняшнего."
Business Influencers
15 ноября 2021 года
"Сегодня срок ожидания на выполнение заказа по новому автомобилю в шесть месяцев уже принят как данность. Люди готовы ждать, другого варианта нет. "
Business Influencers
11 ноября 2021 года
"Молдове нужно всерьез заняться обучением не только школьников и студентов, но и профессиональным образованием уже взрослых людей."