Расскажу в начале одну историю о ломке стереотипов. Я только начинал публикации Reels в социальных сетях и, в том числе в TikTok, у меня там было вообще меньше тысячи подписчиков. И, по просьбе Pegas, мне нужно было сделать Reels с Юрием Кузнецовым о том, как Abracadabra работала над ребрендингом упаковки в Pegas.

Мы все знаем, что «Reels должен начинаться с хука. Reels не должен быть длинным. Reels должен быть динамичным и построенным на смене кадров».

С таким планом я и приехал к Юре, сделать Reels с хуком, коротким и динамичным.

Что сказать… Наш разговор на камеру занял минут 40. Чудовищными усилиями из него удалось нарезать ролик на три минуты с плюсом, где двое мужчин просто разговаривают, стоя напротив друга. Когда я решил, что мы выложим именно такой Reels, пару профессионалов SMM сказали мне, что: «На что ты надеешься, дай бог, чтобы было 10 просмотров».

Reels набрал 41000 просмотров и больше полутора тысяч лайков.

После этого я сделал два вывода. Не всегда «правильно», это — правильно. И что если человек говорит интересно, а Юра говорит интересно, то будут слушать и две минуты, и три, и больше.

Тем не менее, Reels на 15 минут уже не сделаешь, в подкасты я не очень верю, поэтому, после еще одного разговора с Юрой, я решил сделать письменное интервью. Я же вижу по статистике сайта, что когда материал интересный то, оказывается, люди еще «умеют читать».

Разговор был о том, почему без имени любой бизнес остаётся сырьём, как выбрать название, которое будет дорожать, сколько стоит «прописать» его в AGEPI и WIPO и как превратить собственную марку в источник дохода

Учитывая, что Юрий еще и владелец первой и единственной в регионе витрины брендов, то, мне кажется, он знает, что говорит. По ходу интервью будут мои обобщения информации, высказанной Юрием, иначе я не уложился бы и в такой, немалый объем. Причем мои комментарии в отдельных местах – это комментарии юриста-эксперта в области авторских прав, который также участвовал в подготовке этого интервью.

Юра, привет. Начали говорить о дорогих в прямом смысле словах, и я вспомнил, как домен Voice.com продали за тридцать миллионов долларов. За одно слово. Причем, что сам его произносил не раз вслух, сто процентов раньше, чем продажа состоялась.

Вот если бы ты зарегистрировал его первым. Знать слово и владеть им — это, Паша, как знать красивую женщину, говорить с ней или быть на ней женатым. Разница в одной бумажке. Но какая разница.

Вот так и начался разговор, который растянулся на два с лишним часа. Повод серьёзный: имя в бизнесе приносит и прибыль, и убытки — и чаще всего предприниматель узнаёт об этом в самый неподходящий момент. Мы решили разложить тему по полочкам, чтобы у читателя не «взорвалась голова», а появилась понятная карта действий.

Почему без имени бизнес — это всегда сырьё?

Главная мысль, ради которой стоит дочитать до конца, простая и неприятная: без бренда — или хотя бы зарегистрированной торговой марки — что бы вы ни производили, создавали и продавали, вы остаётесь сырьём, цену которому назначаете не вы.

А «сырьё» - не слишком сильно сказано? Может я делаю хорошие вещи?

Товар отличный, но имени нет. Вот смотри, «просто» футболка стоит десять-двадцать-тридцать долларов. Та же футболка с логотипом Balenciaga на бирке — семьсот пятьдесят. Ткань одна, нитки те же, шьют, может, на соседних столах одной фабрики. Откуда тридцать пять «иксов»» разницы?

Из имени. Слово дает ценность

Из зарегистрированного «слова». Убери торговую марку, и ты обратно в очереди сырья, где цену тебе диктуют. А регистрация превращает это имя в юридически защищённый актив.

Этот множитель работает везде, где появляется имя. Барная салфетка стоит цент. Салфетка с автографом Сальвадора Дали или Пикассо — дороже всех баров в этом городе. Они сделали то, что большинство откладывает годами, поставили на вещь своё имя так, что оно работает даже после их смерти. Возьми любой шёлковый платок с логотипом (паттерном) Hermes или LV и любой другой самый красивый, но без имени и ты увидишь какая колоссальная разница в объёмах продаж и наценке. У нас есть примеры когда наши виноделы просто красят свои этикетки в цвета Вдовы Клико и только это даёт им преимущество перед конкурентами, а что говорить про имя?!

Возникает соблазн на любой свой товар, ну или как ты говоришь «сырье» наклеить этикетку с именем Dali или Hermes и сразу всё будет продано…

Паша, было бы здорово — но только если тебе принадлежат права на их использование. Иначе серьёзные разбирательства и огромные штрафы (если поймают; а поймают — это 100%).

Вывод, который стоит повесить над рабочим столом: за ткань и салфетку вы платите всегда, а вот за имя — только если оно у кого-то юридически зарегистрировано. А ты, кстати, зарегистрировал свою торговую марку?

«В начале было слово»: как люди научились владеть именами?

Идея метить своё и защищать имя - древняя. Само слово «логотип» происходит от греческого logos — «слово». А клеймить изделия начали ещё в античности: римские оружейники считаются одними из первых, кто ставил на товар личную метку мастера.

Дальше — вехи, которые полезно знать любому предпринимателю:

• 1266 год, Англия. Закон обязывает пекарей ставить на хлеб отличительный знак — одна из самых ранних в истории норм о «марке» производителя.

• 1875–1876 годы, Великобритания. Принят закон о регистрации товарных знаков, и 1 января 1876 года открывается первое в мире бюро регистрации. Знак № 1 получает пивоварня Bass — её красный треугольник до сих пор считается старейшим зарегистрированным товарным знаком.

• 1883 год. Парижская конвенция — первый международный договор об охране промышленной собственности.

• 1891 год. Мадридское соглашение закладывает основу системы, через которую сегодня регистрируют марки сразу в десятках стран.

Ты хочешь сказать, что регистрация имен началась уже полтора века назад?

Человечество ещё в Средние века поняло, что имя без защиты — это добыча. Инструменты давно отлажены. Странно ими не пользоваться, все равно, как иметь сейф и хранить деньги на подоконнике.

Зачем защищать имя? Четыре суперспособности регистрации

Защищать имя стоит не из страха, что «украдут», а ради возможностей, которых без регистрации просто нет.

1. Свобода производства — «модель Apple». С зарегистрированной маркой вы не привязаны к конкретному заводу. Разошлись с партнёром по качеству или цене - перенесли выпуск на любую другую фабрику, кухню или цех, хоть в другой стране. Имя едет с вами. Без регистрации производитель в любой момент может оставить имя себе, а вас за дверью. Да вы можете попытаться вернуть имя, но это долгие и дорогостоящие судебные тяжбы, гораздо легче и намного дешевле решить вопрос на ранней стадии абсолютно мирно и законно. Любой серьёзный бизнесмен или компания, заранее заботится о главном активе, регистрируя, покупая или беря лицензию на использование имени или Торговой Марки. Пример — немцы или американцы, как будто с рождения знают, что в первую очередь надо позаботиться о регистрации, а нам ещё и очень повезло, что гораздо дешевле зарегистрировать имя в Америке именно через Молдову.

Звучит как развод, где квартира остаётся тому, на кого записана.

Именно. Регистрация делает тебя заказчиком, а не просителем. Apple не владеет заводами, Apple владеет именем. И поэтому диктует условия, а не наоборот.

Заводы Coca Cola почти ничего не стоят по сравнению со стоимостью нематериального актива. Coca-Cola — это не заводы, которые создали великий бренд. Это великий бренд, вокруг которого построили заводы. В 2025 году Brand Finance оценивал только сам бренд Coca-Cola в $46,3 млрд — почти в 5 раз дороже всей балансовой стоимости материальных основных средств The Coca-Cola Company.

2. Масштаб — франшиза. Ни одна франшиза не существует без зарегистрированной торговой марки: продавать-то нечего. В каждой стране, где у вас есть регистрация Торговой Марки, вы можете открывать кафе, салоны, точки и продавать франшизу. А там, где регистрации нет, — вы просто турист с красивой идеей.

3. Деньги почти из воздуха — роялти. Зарегистрированную марку можно сдавать в аренду — чужим компаниям или своей же. И получать за это роялти.

***Налоговая сторона вопроса. В Молдове роялти, выплаченные компанией физлицу-владельцу знака, облагаются по окончательной ставке 12% — этот доход не нужно дополнительно декларировать и включать в валовой доход, а социальные и медицинские взносы на него не начисляются. Для самой компании роялти — вычитаемый расход. Получается легальная альтернатива части зарплаты или дивидендов.*

* Основание - ст. 90¹ Налогового кодекса РМ. Применимо при корректно оформленном лицензионном договоре и реальном использовании знака в деятельности компании; для отдельных категорий есть нюансы. Это не индивидуальная налоговая консультация — конкретную схему стоит согласовать с бухгалтером.

4. Защита себя - персональный бренд. Даже если ваш «бренд» — это ваша фамилия, ник или псевдоним, действует то же правило. Пока имя не зарегистрировано, его может зарегистрировать конкурент или случайный участник рынка - и затем запретить вам пользоваться собственным именем, да ещё и предъявить штрафы.

Ну да, по сути получается так, что кто-то может зарегистрировать мою фамилию и запретить её мне?

Не «тебя как человека», а тебя как марку — на твоих товарах и услугах. Имя на рынке принадлежит не тому, кто его придумал или носит, а тому, кто первым дошёл до AGEPI. Обидно? Очень. Поэтому блогеры, эксперты, мастера — регистрируйтесь, пока за вас это не сделал кто-то другой. А ты, когда зарегистрируешь свою Торговую Марку или имя сможешь официально его продать, если захочешь или сдать в аренду или просто кому-то запретить пользоваться…

В товарных знаках огромное значение имеет тот, кто первым дошёл до AGEPI. Да, бывают более ранние права, недобросовестная регистрация (сквоттинг) и основания для оспаривания. Но оспаривать — это время, деньги и нервы. Проще первым зарегистрировать своё имя и спать спокойно!

Как выбрать имя - и сразу понять, будет ли оно дорогим?

Здесь прячется неочевидное: свойства, по которым стоит выбирать имя сегодня, во многом определяют его способность накапливать стоимость завтра. Иными словами, выбирая название, вы уже принимаете инвестиционное решение — просто обычно не воспринимаете его именно так.

Хорошее имя не гарантирует дорогого бренда. Но оно создаёт актив, который легче защищать, дешевле продвигать и эффективнее капитализировать.

Вот пять свойств, каждое из которых одновременно является критерием выбора имени и драйвером его будущей стоимости:

• Охраноспособность — это ворота. Незащищаемое имя тоже может быть коммерчески привлекательным, но превратить его в полноценный частный нематериальный актив значительно сложнее. «Если слово тебе не принадлежит, то оно принадлежит всем», — говорит Кузнецов. Поэтому охраноспособность — не юридическое ограничение творчества, а фундамент будущего права собственности. Именно возможность закрепить исключительные права позволяет имя продавать, лицензировать, передавать, наследовать и учитывать как самостоятельный актив. Илон Маск потратил, много лет и нервов добиваясь прав на имя Tesla в Европе.

• Различительность. Чем сильнее имя отличается от словаря категории и конкурентов, тем большую часть вложений в коммуникацию оно способно накапливать на себе. Kodak, например, работает прежде всего на Kodak. А условные «Вкусные суши» или «Быстрая доставка» одновременно рекламируют и весь рынок вокруг себя. У сильного различительного имени выше способность удерживать вложенную в него стоимость, а не рассеивать её по категории.

• Эмоция. В первую очередь имя — это эмоция. Но важна не просто её сила, а её уместность. Хорошее имя вызывает нужную реакцию, облегчает запоминание, повышает вероятность выбора и повторного обращения. Различительность отвечает на вопрос «я тебя отличаю», эмоция — «мне не всё равно». Чем меньше усилий требуется бренду, чтобы вызвать нужную реакцию, тем эффективнее работают его коммуникационные инвестиции.

• Ёмкость и масштабируемость. Имя может либо открыть бизнесу пространство для роста, либо заранее построить вокруг него стены. «Кишинёвские пельмени» несут в себе сразу несколько ограничений — географическое, продуктовое и стилистическое. Хорошее зонтичное имя способно пережить расширение ассортимента, выход на другие рынки и даже изменение самой бизнес-модели. Поэтому один из важнейших вопросов при выборе названия звучит так: сколько будущего помещается в это имя?

• Трение. Легко ли имя произнести, услышать, написать, запомнить и найти? Не приходится ли каждый раз объяснять его по буквам? Не создаёт ли оно нежелательных смыслов на других языках и рынках? Не выходит ли за рамки приличия — как в известных историях с Mitsubishi Pajero в испаноязычных странах или пример Sula —  сосательные леденцы из венгерского города?

Высокое трение превращается в постоянные расходы: бизнес годами доплачивает за ошибки, заложенные ещё в момент выбора имени. Это своего рода двойной налог на глупость, который компания добровольно назначает сама себе.

Первую его часть она платит внутри бренда. Сотрудникам тоже приходится каждый день жить с этим именем — произносить его, писать, представлять компанию, защищать её и, в идеале, гордиться ею. Любовь сотрудников к собственному бренду — половина его будущего успеха. Имя, которое они сами не любят или которого стесняются, создаёт внутреннее трение ещё до встречи с потребителем.

Вторую часть компания платит снаружи — при каждом контакте с рынком. Когда название приходится повторять, объяснять, диктовать по буквам, исправлять его написание или преодолевать нежелательные ассоциации, каждый такой микросбой требует дополнительных денег, времени и внимания.

И этот налог особенно коварен потому, что его не видно отдельной строкой в бухгалтерии. Он растворён в маркетинговом бюджете, продажах, найме, коммуникациях и тысячах ежедневных контактов. Но компания продолжает платить его годами — до тех пор, пока существует имя.

Все пять свойств можно рассматривать как исходный потенциал имени. Само по себе даже прекрасное название ещё не стоит миллионов: стоимость накапливается благодаря продукту, репутации, инвестициям, дистрибуции, коммуникациям и времени. Но качество имени определяет, насколько эффективно эта стоимость будет на нём закрепляться.

Поэтому хороший нейминг не создаёт дорогой бренд автоматически. Он создаёт актив, который дешевле и эффективнее капитализировать.

Именно в этом экономический смысл хорошего имени: каждый следующий миллион, вложенный в бренд, должен работать на него, а не бороться с ним.

Любопытно, что к именам детей люди порой относятся ответственнее, чем к именам компаний: ребёнку выбирают имя «с зарядом» - в честь полководцев, богов, святых, любимых артистов, кумиров, планет, веря, что это даст ему boost по жизни. А названия фирм и марок сплошь и рядом — банальности или откровенные глупости, описания «в лоб» и клоны соседа по полке.

Сам Кузнецов к именам неравнодушен с детства — из-за школьных кличек (не обижаться же на «Кузя», если ты «Кузнецов»). Отсюда и взрослый вопрос: почему одни имена заставляют страдать, а в другие люди влюбляются. С товарами, по его словам, работает похожая «химия» — и хорошее имя работает как аккумулятор: «Имя, бренд — это как губка или как аккумулятор, который накапливает всё то хорошее, что создаёт бренд, это и эмоции, и репутация».

А будущую цену имени можно прикинуть заранее? Хоть порядок?

Точную цифру — нет, никто не назовёт. А вот траекторию можно. Если грубо, то будущая стоимость имени равна стоимости бизнеса, который оно позволяет построить, минус трение, которое оно создаёт. Сильное имя поднимает потолок. Слабое занижает его и ещё берёт с тебя налог трением каждый день.

Из практики Abracadabra Кузнецов приводит Zernoff, Banzai, Letto, Filletti — удачные, говорящие имена в сложных, конкурентных сегментах, которые сами задали бизнесу импульс. «Ом-Человек» и первый звук во Вселенной — слово с огромным потенциалом, знакомое почти на генетическом уровне и при этом охраноспособное. «Выберешь хорошо имя — и дальше всё складывается, хотя бы потому, что ты сам вдохновлён».

Как закрепить имя за собой: AGEPI, WIPO, EUIPO, Мадрид и миф «фирма = марка»

Сначала — миф, который дороже всего обходится предпринимателям. Регистрация фирмы и товарный знак — это не одно и то же. Регистрация компании сама по себе не даёт того объёма исключительных прав на обозначение, который предоставляет зарегистрированный товарный знак, а лишь фиксирует, что есть компания с таким наименованием. Право на имя бренда даёт только регистрация товарного знака в AGEPI (Государственное агентство по интеллектуальной собственности Республики Молдова). По оценке Кузнецова, до 80% названий на рынке как знаки не зарегистрированы: «Если ты не зарегистрировал своё название как интеллектуальную собственность — у тебя ничего нет».

Что лишает имя охраноспособности на старте: описательность, совпадение с чужим знаком, слабая различительность. Это стоит проверить до того, как закажете вывеску и упаковку.

Как это работает в Молдове. Вы подаёте заявку в AGEPI, проходите формальную экспертизу (примерно в течение месяца после подачи) и экспертизу по существу, сведения публикуются в официальном бюллетене, и при отсутствии возражений знак регистрируется на 10 лет с даты подачи — с правом неограниченного продления.

Сколько это стоит — вилка пошлин по миру (за один класс товаров/услуг, без услуг юристов): от нескольких сотен € до тысяч, в зависимости от количества стран и классов товаров и услуг в которых ты хочешь зарегистрировать имя.

Слушай, по сути, закрепить право на имя за собой стоит как пара рекламных постов?

Дешевле. А теряют люди на этом — как целый бизнес. Регистрация или покупка готовой Торговой Марки — это самая выгодная страховка, которую только можно купить. Просто наш бизнес малообразован в этом вопросе: поэтому либо не знает об этом, либо, даже зная, откладывает или регистрирует слабые, а то и вредные имена.

Выход за рубеж — Мадридская система. Если целитесь в экспорт, национальной регистрации мало. Через Мадридскую систему Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС / WIPO) одной заявкой можно запросить защиту во многих странах — сегодня система объединяет 116 участников и покрывает 132 страны (более 80% мировой торговли). Подаётся такая заявка на основе базовой национальной регистрации, а из Молдовы — только через AGEPI. Правило простое: защищайте имя там, где реально работаете или собираетесь, и делайте это заранее.

Международная заявка по Мадридской системе может основываться не только на базовой регистрации, но и на базовой заявке.

Сколько стоит имя и кто это считает?

Бренды оценивают всерьёз — этим занимаются международные институты, и их цифры показывают масштаб «невидимого» актива:

• Interbrand в 2025 году тринадцатый год подряд назвал самым дорогим брендом мира Apple — $470,9 млрд; сто крупнейших брендов вместе стоят около $3,6 триллиона.

• Brand Finance оценил бренд Apple ещё выше — в $574,5 млрд, а все 500 крупнейших — почти в $9,5 триллиона.

• Kantar BrandZ — третий авторитетный игрок, также отдающий Apple первое место.

Эти институты работают с гигантами. Но за их рейтингами стоит методология, полезная любому бизнесу.

Как оценивают то, что нельзя потрогать. Есть три подхода, и их важно не путать:

1. Доходный — главный для брендов. Считается будущий денежный поток, который приносит именно имя, и приводится к сегодняшней стоимости. Внутри него ключевой метод — освобождение от роялти: сколько компании пришлось бы платить за «аренду» этого имени, если бы оно ей не принадлежало; эта экономия и есть стоимость бренда.

2. Рыночный (сравнительный) — по сопоставимым сделкам. Для брендов почти не работает: таких сделок мало и они закрытые. На малом рынке вроде молдавского опора смещается на доходный подход.

3. Затратный — сколько стоило бы создать такое же имя с нуля. Используется как нижняя планка и проверка здравого смысла.

Профессиональная оценка строится по стандартам: Международные стандарты оценки (IVS) совета IVSC и RICS, для брендов — профильный ISO 10668 («денежная оценка бренда»), а для постановки на баланс — МСФО (IAS 38, IFRS 13). Отчёт не по стандартам банки, инвесторы и суды всерьёз не воспримут.

Как молдавскому бизнесу понять, сколько стоит его марка. Хорошая новость: Interbrand для этого не нужен, а тезис «у нас этим никто не занимается» с 2025 года устарел.

• В Молдове действует Закон об оценочной деятельности (№ 989/2002), и нематериальные активы — включая права на товарные знаки и сам бизнес — прямо названы объектами оценки.

• Оценку проводит аттестованный (лицензированный) оценщик — это регулируемая профессия.

• С 1 июля 2025 года молдавские оценщики обязаны применять те же международные стандарты IVS, что и их коллеги в Лондоне или Франкфурте. Грамотный отчёт из Кишинёва теперь говорит на одном языке с мировым рынком.

Зачем это предпринимателю на практике — особенно для «внутренних отношений»: вклад имени в уставный капитал, выход партнёра или раздел бизнеса, постановка марки на баланс, залог при кредитовании, роялти между своими компаниями. И во всех случаях работает одно условие: оценить, заложить или поставить на баланс можно только зарегистрированный знак.

А если я просто хочу продать имя или, наоборот, купить — на какую цифру смотреть?

На ту, что имя зарабатывает. Очень упрощённо логику одного из подходов можно представить так — берёшь ставку роялти для отрасли, прикладываешь к выручке под этим брендом, капитализируешь — вот твоя реальная цифра, понятная обеим сторонам. Но запомни, что покупают не буквы. Покупают потенциальный или накопленный заряд. Доверие, узнаваемость, лояльность — это очень важные критерии на любом этапе пути и жизни бизнеса, бренда. А регистрация, это уже то, что делает сделку чистой, а цену реальной. Без неё ты продаёшь воздух.

Кузнецов давно повторяет, что культуру такой оценки у нас ещё предстоит привить: на Западе измеряют даже способность имени «накапливать доверие и лояльность потребителя», и он ходит «как свободный проповедник», объясняя это снова и снова. Разница лишь в том, что инструменты для этого теперь есть и в Молдове.

Что сделать уже в понедельник утром?

• Только запускаетесь. Проверьте охраноспособность имени до того, как закажете вывеску, сайт и упаковку. Сменить непригодное имя на старте стоит копейки, потерять его через три года — целое состояние.

• Уже работаете без регистрации. Проверьте, не занято ли название, и сами подайте заявку в AGEPI как можно раньше (лучше через патентного поверенного: выбор классов, оценка охраноспособности, проведение предварительного поиска и, главное, профессиональная оценка его результатов имеют существенное значение!). Регистрация компании (SRL, SA, IM, II) — это не защита имени, а лишь приятный бонус.

• Вы — личный бренд. Зарегистрируйте имя, ник или псевдоним на свои товары и услуги, пока это не сделал кто-то другой.

• Планируете экспорт или франшизу. Продумайте защиту через Мадридскую систему по нужным рынкам — без регистрации никакой франшизы не существует.

• Растёте и привлекаете деньги. Приведите нематериальные активы в порядок, задумайтесь об оценке и о схеме роялти — это влияет и на стоимость компании, и на ваши налоги.

Если совсем коротко, скажи одну фразу, которую читатель должен унести из нашего разговора…

Ты не защищаешь имя. Ты защищаешь всё, что это имя способно собрать. Регистрация, это тот момент, когда звук становится собственностью.

Если не хотите, чтобы ваш корабль дал течь в самый неподходящий момент, отнеситесь к имени как к активу: создайте его осознанно и защитите. Даже если вам кажется, что вы уже гигант отрасли и вам не грозят никакие штормы рынка.

Ведь в начале было слово. Вопрос только в том, чьё оно, ваше или ничьё.

Коротко: ответы на частые вопросы

Почему без бренда бизнес теряет в цене? Без зарегистрированной марки товар воспринимается как сырьё, цену которому диктует рынок. Имя позволяет выйти из ценовой ямы: одна и та же футболка стоит $20 без логотипа и на сотни долларов дороже — с известным.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак? Госпошлины зависят от страны: от ~$40 за класс в Китае до ~$1 770 в ОАЭ.

Сколько действует регистрация в Молдове? 10 лет с даты подачи заявки в AGEPI, с неограниченным продлением.

Регистрация фирмы защищает название бренда? Нет. Это разные процедуры. Право на имя бренда даёт только регистрация товарного знака.

Можно ли зарабатывать на собственной марке? Да (если она обладает коммерческим вкусом). Её можно сдавать в аренду, в том числе своей компании, и получать роялти. В Молдове такие выплаты физлицу облагаются окончательным налогом 12% (ст. 90¹ НК РМ, при корректном оформлении), можно выставить на витрину brands.md и продать

Могут ли зарегистрировать мою фамилию или псевдоним? Да, такая ситуация возможна. Поэтому личный бренд также имеет смысл своевременно защищать как товарный знак. Тогда правообладатель сможет ограничить использование имени на товарах и услугах. Личный бренд тоже нужно регистрировать.

Как узнать, сколько стоит марка? Обратиться к аттестованному оценщику. С 1 июля 2025 года в Молдове обязательны международные стандарты IVS; для брендов применяется ISO 10668. Оценить можно только зарегистрированный знак.

Можно ли купить зарегистрированное имя или марку? Можно. Вы можете заказать у экспертов разработку имени или покупку уже зарегистрированной марки — это сэкономит значительное время и деньги, необходимые на разработку и регистрацию новой марки.

**** Юридические комментарии к материалу помог составить Юрий Гоменюк, патентный поверенный Республики Молдова. Контакты: +373 691 89 382

Мини-словарь

• Товарный знак — обозначение, служащее для различения товаров и/или услуг одного лица от товаров и/или услуг других лиц и охраняемое в установленном законом порядке».

• Охраноспособность — пригодность имени к правовой защите и регистрации.

• AGEPI — Государственное агентство по интеллектуальной собственности Республики Молдова.

• ВОИС / WIPO — Всемирная организация интеллектуальной собственности.

• Мадридская система — механизм международной регистрации товарных знаков.

• Роялти — плата за использование права на знак; может выплачиваться владельцу, в том числе своей же компанией.

• Освобождение от роялти — метод оценки бренда через гипотетическую «аренду» имени.

• IVS / IVSC — Международные стандарты оценки; обязательны для оценщиков Молдовы с 1 июля 2025 года.

• ISO 10668 — международный стандарт денежной оценки бренда.

• Нематериальные активы (НМА) — активы без физической формы: бренд, имя, патенты, репутация.

• Brands.md — первая и единственная в Молдове витрина торговых марок и брендов.