Этому интервью просто необходимо вступление. Иначе это будет «не то». Вступление из трех наблюдений и обобщающей их подводки к интервью.

Первое наблюдение. Оно полностью в тему интервью. Знаете, из чего сейчас состоит моя лента Reels? Кстати, если я бесконтрольно в ней нахожусь, то спокойно могу «залипнуть» и на полчаса. 70% роликов – разные люди, русские, американцы, явные жители Кении или Анголы, индийцы учат разговорному английскому языку. Мне английский нужен, и я хоть так что-то цепляю для себя. И по 15% делят между собой ролики с боевыми единоборствами и красивыми барышнями, которые под чужие аудиодорожки имитируют прикольные диалоги на английском. Эту часть своей ленты я объясняю себе тем, что девушки цепляют мое внимание в первую секунду, а закадровый английский диалог под ее кривляние удерживает меня от перемотки. Хотя и девушки мне тоже нравятся.

Второе наблюдение. В прошлую пятницу меня занесло на КМБ, посмотреть трех спикеров. Не разочаровался, просидел там то 10 вечера. Наблюдение. Сейчас попробую сформулировать. Если раньше 20-летних «не понимали» 50-летние, нам здорово доставалось за «тяжелый» рок, длинные волосы и джинсы в обтяжку в которых сесть было сложновато. То сейчас разрыв «непонимания» сократился до 10-15 лет между поколениями. Поколение Facebook (если есть такое) уже плохо понимает поколение TikTok (если есть такое). То есть «бабушкам» и «дедушкам» сегодня уже 35, они уже устарели. Хотя, если честно, моя бабушка вместе со мной слушала Deep Purple. Очень любила. Хотя, наверное, больше меня, чем Блэкмора.

Третье наблюдение (воспоминание). Году в 2004-2005 я пришел в «Маклер» (помните такую газету?) и сказал: «Давайте я сделаю вам крутой интернет, и мы опередим 999, они еще только начинают». Ответ был примерно такой: «Никто и никогда не будет покупать недвижимость через интернет, да и реклама там только для нищих студентов». Где сейчас «Маклер» (где?) и где 999 знают все. Это я к отрицанию Reels и TikTok.

Но! Не удержусь еще от одного наблюдения! Бумажные книги, которым сулили быструю смерть еще в 2000 году, почему-то не умерли. Продажи даже растут. И инициатором этого интервью о Reels, TikTok, хайпе, продажах через «инсту» был не я, который пишет «устаревшие» тексты, а Лена, с которой мы последнее время периодически пересекались на разных тусовках или через общих знакомых.

Не торопитесь хвататься за меч слова «ИЛИ». Или TikTok, или старый добрый текст. «И». Вот лучший союз для гармонии. И это, и то.

Ну и подводка. Я бы не писал это вступление, если бы за пару часов до того, как сесть писать это интервью не натолкнулся на новость на «пойнте», которая, плюс комментарии, клеймила группу симпатичных барышень, арендовавших туристический троллейбус, проведших там свой ивент и весело высовывающихся в окна. Ивент стоил по 100 евро с барышни, организовала его Лена, героиня сегодняшнего интервью, заработала, чему-то научила и повеселила барышень и можно долго говорить о падении нравов, обсуждая этот троллейбус.

Но нужно ли отрицать все то, что не «твое»? Так очень легко остаться на конечной, когда троллейбус уедет на маршрут. 

Все, ****, это уже морализаторство. Теперь интервью

Лена, привет. Ты же не из Кишинева? Я тебя «раньше» не видел и произношение русского языка у тебя не кишиневское? Так?

Так. Я из Челябинска. А в Молдове я по любви.

К Молдове?

Кстати и к Молдове тоже. У меня даже в профиле на Instagram после определения, что я «богиня вирусного контента и высоких чеков» идет запись, что я – «амбассадор счастливой жизни в md». Но вообще-то я уже пять лет в Молдове потому что влюбилась и вышла замуж за молдаванина.

Интересно посмотреть на молдаванина, забравшегося в Челябинск. Необычный вариант.

А мы познакомились не в Челябинске, а в Америке. И поженились, между прочим, в Лас-Вегасе. В той церкви, где снимался «Мальчишник в Вегасе».

Звучит феерично. А в Америке ты снималась в Голливуде?

Все немного прозаичнее. Хотя, может, и такая линия могла бы быть в моей жизни. Я была чемпионом России по чирлидингу, который к тому моменту уже стал видом спорта. В 2013 году была бронзовым призером Европы, так что вполне бы могла попасть в Голливуд на роль чирлидерши. Но попала в Америку потому что работала в Челябинске в крупной компании, которая занималась программой Work and Travel. По делам компании я была в Америке и там познакомилась с парнем из Молдовы, который тоже приехал в Америку по Work and Travel. Влюбились, через месяц поженились с бюджетом свадьбы 600 долларов, и я все оставила дома и приехала в Молдову.

Как тебе встретила Молдова пять лет назад?

Это было «обнуление» меня. Я все оставила «там» и никогда не была «здесь». Первый год я привыкала. «Вау», я живу в Европе. Здесь воздух чище, чем у нас в Челябинске, здесь вкусная еда, здесь крутое вино, за первый год мы с мужем, как «туристы», объехали, наверное, все винодельни. В первый год я стартовала со своим блогом про Молдову, но через год отложила его в сторону и пошла работать.

Куда?

Работала в разных компаниях. Пригодился мой английский – компании работали, преимущественно, с американским рынком. Откуда-то меня увольняли за «профнепригодность», где-то я работала дольше, чему-то научилась, но в 2019 году я решила снова стартануть с блогом. Я же, еще, фанат путешествий, поэтому все это срослось в точке, что я стала менеджером для команды блоггеров, Виталика и Лизы, «Своим ходом». Закупала им рекламу, продавала им рекламу и все шло хорошо, пока не началась пандемия. Они тогда застряли на Бали, интерес к путешествиям в интернете упал. И я сделала, 50 на 50 с одним блогером, курс «Как стать менеджером блогеров». Курс хорошо зашел на российский рынок, дохода с него хватило на то, чтобы мы с мужем купили квартиру. Свою и такую, о которой мечтали.

Успех окрылил?

А то! Я себе говорила: «Лена, давай! Давай еще!»

И получалось?

С переменным успехом. Я продолжала работать на российский рынок, но стала уже думать, что можно сделать и на молдавском рынке. Поработала с Татточкой и с Машей Кинаш (*** Машу «Пилатес» сложно не знать, когда у половины города она так записана в телефоне). И продолжила «челночить» между двумя рынками. В 2021 году, сентябрь, октябрь, ноябрь – я была как никогда активна в России, чек в России все же выше, чем в Молдове. Работала с Сашей Митрошиной, с Афониной, курировала какие-то аспекты их работы, и тут – февраль 2022 года. Война. Шок.

И ты?

И я… Февраль я была, как и все, в ауте. В марте, чтобы как-то себя поддержать, больше даже психологически, чем финансово, стала вести прямые эфиры, консультации, наставничество… А с апреля я сказала себе: «Начинай что-то делать здесь, дома, в Молдове. Мир изменился».

Мир действительно изменился. Но ведь тебя в Молдове особенно никто не знал, если ты работала на российский рынок. Я масштаб той же Митрошиной никогда бы себе не представлял, если бы не ужинал с Машей Кинаш и ее мужем, которые перед этом провели две недели в Дубае на персональном тренинге Митрошиной для Маши. Можно как угодно называть поколение молодых блогеров - тиктокерами, пустышками, подбирать другие обидные определения, но люди, которые самостоятельно зарабатывают себе на покупку недвижимости в Дубае и, при этом, не преступают закон и делают это не на деньги родителей, в любом случае заслуживают уважения. Если кто-то думает, что на волну хайпа сесть проще простого, у меня встречный вопрос, почему это сделало не так уж много людей, если говорить о серьезных результатах? Ладно, я отвлекся. Давай про тебя.

Про меня… Про меня как личность, про меня как маркетолога никто здесь не знал. Нужно было заявить о себе. Я начала работать с Profitrollo.md. С нуля, за три месяца, только в Instagram и TikTok, компания десертов вышла в плюс по доходам.

Это те десерты, на презентацию которых ты меня приглашала на «Тракоме»?

Да. Я приглашала к ним блогеров, я сама ходила на все тусовки блогеров, в Молдове, если есть желание, попасть туда не так уж трудно. Поработала уже для Игоря Гани по его раскрутке в TikTok. Плюс я начала делать свои мероприятия о том, как стать узнаваемым в социальных сетях и как научиться продавать в них. Был ивент «на крыше», камерный, на 20 человек. Двадцать человек я и собрала. Потом был «троллейбус» …

Троллейбус?

Я решила, что будет прикольно сделать ивент для девчонок в необычном месте. Чтобы совместить небольшой тренинг с маленьким приключением. Оказалось, что в Кишиневе можно арендовать очень симпатичный туристический троллейбус. Я «поставила» чек в 100 евро и собрала 15 человек, но больше было и нельзя, это было идеальное количество для троллейбуса. Поучились и потусовались.

(*** как выяснилось после интервью и попали в Point как пример «попытки красивой жизни в троллейбусе»)

К румынскому рынку не хочешь приглянуться?

Почему бы и нет? Я учу понемногу румынский, а для одного садика в Молдове уже сейчас делаю продвижение на румынском языке. То есть я пока, конечно, пишу тексты на русском, но их потом переводит девочка, и реклама выходит уже на румынском языке.

Подведи итог, зачем мы делали это интервью?

Чтобы рассказать, как меняется мир. Чтобы рассказать, что есть я, которая умеет продавать в социальных сетях и которая строит свой личный бренд на любви к Молдове, которую я реально искренне люблю, за пять лет она стала моим домом.

А если я захочу у тебя проконсультироваться по поводу одного видео курса, который я обдумываю для молдавских предпринимателей, ты поможешь?

По крайней мере, начнем работать, а там посмотрим…

Павел Зинган