Интервью с Марианом Бунеску, директором компании Intelstart и бессменным организатором конкурса товарных знаков  Notorium

Мариан, добрый день. Перед встречей я поднял наше с вами первое интервью. Это был май 2016 года. Речь шла об организации первого конкурса Notorium. Сейчас 2019 год и четвертый конкурс. Сколько уже компаний прошло через конкурс за эти годы?

Мне проще говорить о торговых знаках, ведь Notorium – это конкурс не компаний, а торговых марок. Думаю, что к четвертому конкурсу их количество подходит к четырем тысячам…

В Молдове?

Вы просто каждый день не задумываетесь, сколько торговых марок нас окружают в повседневной жизни. Только подкатегорий конкурса Notorium – 150. Так что 400-500 статуэток нашего традиционного рыцаря-трофея и медалей Notorium, это та ежегодная дань народной узнаваемости и любви к торговым маркам, которую отражает наш конкурс.

Слежу за Notorium. Каждый год вы совершенствуете конкурс и систему голосования. Какие новации принесет четвертый выпуск  Notorium-а?

В системе голосования главная перемена – это отказ от такого элемента голосования, как платное СМС. Все голосование будет перенесено в онлайн. Не буду особо останавливаться на деталях, но логика голосования построена так, чтобы максимально избежать «фейков». Для того, чтобы проголосовать, нужно иметь не только профиль в  Facebook, но и подтвердить актуальность указанного при голосовании е мейл адреса. Голосование будет возможно только с молдавских ИП-адресов.

Это главное отличие четвертого Notorium от третьего?

Главным отличием четвертого конкурса Notorium от всех предыдущих станет введение новой «награды» для победителей.

Что-то новое к трофею и медалям Notorium?

Нет. Я бы определил эту награду, как новое конкурентное преимущество в продажах.

Как может награда, ну кроме упоминания в пост PR прессе, повлиять на продажи?

Вот в этом и кроется главная идея. До сих пор приз, неважно, трофей или медаль, вставал на полку в кабинете  руководителя компании-победителя. Все кто его там могли увидеть, это партнеры и клиенты, то есть эффект достаточно локальный. В этом году мы предоставим победителям эксклюзивное право размещения на своей продукции логотипа “VOTAT MARCA RECONOSCUTA”, для увеличения продаж, доверия и лояльности клиентов.

Победители смогут воспользоваться логотипом “VOTAT MARCA RECONOSCUTA” и в социальных сетях. Мы уже подготовили специальную рамку для профиля предприятия на Facebook.

Перед проведением конкурса мы заказали исследование, как может повлиять на решение о покупке товара размещение на нем логотипа со знаком победы в национальном конкурсе товарных знаков.

Вот, коротко, результаты опроса:

Семьдесят процентов из молдавских потребителей, вероятно, купят товар или услугу с логотипом “VOTAT MARCA RECONOSCUTA”. Шестьдесят процентов из опрошенных будут доверять товарам с таким логотипом. А главное, по прогнозам, товар, несущий такой логотип может рассчитывать на 20% рост объема продаж. Окончательные результаты опроса будут предоставлены в течение нескольких дней.

Если резюмировать все, что я сказал, то мы впервые выносим результаты конкурса Notorium из кабинетов на торговые полки и двери бизнесов, оказывающих услуги.

Но, как я понимаю, нововведения не исключают и тот рекламный эффект, который приносили и предыдущие конкурсы?

Да. Статистика предыдущих трех конкурсов показывает, что, как правило, кампания продвижения Notorium обеспечивает 10 миллионов показов рекламной кампании, более 100 000 уникальных посетителей сайта конкурса и 50 000 телезрителей онлайн трансляции Церемонии награждения.

Опыт позволяет уже избежать любых накладок в организации?

Накладки всегда возможны. Я помню уже не первую и не вторую, а третью церемонию награждения, когда церемония уже началась, а трофеи, которые мы должны были вручать победителям приехали только через двадцать минут после начала церемонии. Пришлось поволноваться. Хотя, надеюсь, кроме организаторов сбой никто не заметил.

Четыре конкурса Notorium – это задел стабильности, предположение, что конкурс будет продолжаться и дальше…

Есть планы не только на 10 конкурс. Уже со следующего года мы планируем провести конкурс в Румынии, прямых аналогов Notorium в Румынии нет. И попробовать конвертировать четырехлетний опыт во франшизу для других стран. Но в Молдове и, если получится, в Румынии, организаторами всегда будем оставаться мы. Для нас Notorium больше, чем просто ивент. Считайте, что это уже как миссия Intelstart – проводить в Молдове Notorium.

Мариан, на прощание технические вопросы. Когда открывается регистрация и голосование в этом году?

Регистрация и голосование будут продолжаться с 9 сентября до 11 октября. Дату и место проведения Церемонии Награждения мы назовем чуть позже. Так что начинать голосовать можно прямо сейчас.

P.S.

Ссылка для голосования

Ссылка для добавления товарных знаков на конкурс