Настоящий копирайтер должен уметь сделать контент из чего угодно. Бокала, подушки, халата, наконец. Но это в идеале. А на деле получается так:

Вот вам чудесный итальянский халат ETRO. Вот вам пять минут времени. Как бы вы его отрекламировали?

В голове ступор. С одной стороны – все думают, что ты креативный. Значит, ты сейчас что-то придумаешь. С другой стороны, что-то креатив сегодня замерз и подернулся льдом, хоть на улице за 30 жары.

Первая попытка сделать селфи в халате, одетом поверх джинсов и футболки. Типа будет забавно. Но с техникой селфи я дружу не больше, чем Том с Джерри. Да и размер халата больше впору солидному степенному мужчине, а не моим весьма астеничным формам.

Результат? Я сохранил одно фото, чтобы было понятно, как это выглядело.

Думай, копирайтер, думай.

И тут я вспомнил принцип драматургии по Чехову. Знаменитую фразу. Если в первом акте на стене висит ружье, в последнем акте из него должны выстрелить.

Вот оно решение. На ходу. А там потом сымпровизирую.

Усаживаю на диван два халата. Мужской и женский. Устраиваю на диване две чайные чашки. И рядом с женщиной – нож. Для фотографии – самый раз. Халаты в коробках на моих фотографиях получаются вполне. На перекошенные улыбки никто не жаловался. А там, потом, что-то придумаю.

Фотографирую

И потом пишу.

Как бы повел себя нож рядом с чайным прибором в разных текстах?

Стивен Кинг
Ни заваренный им китайский чай, ни запах пирожных, доносящийся из кухни, ни крики детской игры, доносившиеся с улицы тихого американского городка, не могли остановить ее замысел. Месть, месть и только месть. Он не имел права потерять на рыбалке ее любимого плюшевого медвежонка…

Гордон Рамзи
Конфи из белых грибов. Промойте 400 г свежих грибов и хорошо просушите на бумажном полотенце. Отрежьте ножки и нарежьте их кубиками. Шляпки тоже нарежьте кубиками. В большой сковороде нагрейте 2 ст. л. оливкового масла и быстро обжарьте грибы до румяности. Снимите с плиты. Нагрейте 200 г гусиного жира до самой низкой температуры, возможной на вашей плите, желательно ниже 100 °С. Добавьте в жир веточку свежего тимьяна. Чтобы не прерываться во время готовки, не забудьте взять нож. Тот, который лежит рядом с чайной чашкой…

Зигмунд Фрейд
Иногда банан, который вы видите во сне, это никакой ни образ, а просто банан. Иногда нож, который случайно оказался рядом с вами, никакой не образ, а просто нож. Просто встаньте и отнесите его на кухню…

Габриель Гарсиа Маркес
Ее мама всегда клала рядом с блюдцем столовый нож. И ее бабушка делала также. И прабабушка делала также. И бабушка прабабушки делала также. И никто в роду Буэндиа уже не помнил, а почему так поступила первая бабушка. Но может быть именно поэтому, никто из мужчин рода Буэндиа не осмеливался спорить с женщиной во время чаепития.

Винни Пух и Сова
Сова, мне кажется, что этот нож кому-то очень нужен. Тому, кто очень дорожил им. И у него сегодня день рождения. И если мы вернем ему этот нож, то он угостит нас горшочком с медом. И, может быть, тебе достанется пара-другая ложек ароматного меда.

Точка. Наденьте халаты ETRO и войдите в историю литературы.

Где войти - Showroom на Букурешть 98.