Факты для размышления

1. По данным Similarweb переход аудитории на сайт традиционных СМИ снизился с 2,3 млрд посещений в середине 2024 года до 1,7 млрд по итогам первого полугодия 2025 года. Аудитория стала почти на 30% меньше, чем за год.

2. При этом интерес к новостям у аудитории не пропал. Но он сместился к искусственному интеллекту как к «информационному адъютанту». Лень – двигатель прогресса. Зачем читать десятки источников, когда ChatGPT, Perplexity, Gemini и др. выступают в роли агрегаторов, обобщателей, редакторов. Это снимает с пользователя труд выбора и чтения десятков источников. Причем ИИ, в отличие от Google, сразу выдает сжатую, но содержательную картину. Цифры? С января 2024 года по май 2025 года количество пользователей, которые спрашивали что-то по теме новостей у ChatGPT, выросло на 212%!

3. С мая 2024 года по май 2025 года с 56% до 69% выросла доля тех пользователей, которых удовлетворяет информационная сводка, подготовленная ИИ, и по ссылкам, которые ведут на сайты СМИ, они даже не кликают.

А что происходит?

То, о чём говорили в связи с развитием ИИ специалисты, наконец начало обретать реальные формы и получать работающие сценарии взаимодействия с аудиторией. Выяснилось, что чат-боты и поисковые системы, которые используют ИИ, прекрасно справляются с задачей умных и ненавязчивых секретарей. Они дисциплинированно собирают сведения, трудолюбиво проходят по ссылкам, сравнивают факты и выдают объективную картину дня.

Никакой пользователь, даже специальный и даже очень замотивированный, не смог бы делать это на регулярной основе сам для себя, чтобы просто понять, что случилось. И теперь, как только все увидели, что эту неблагодарную работу за них может сделать ИИ — и хорошо — немедленно этим воспользовались.

Есть и еще один фактор. СМИ потеряв сначала доходы от тиражей (газеты), а потом и рекламы (телевидение и сайты СМИ), вынуждены были пополнять свои бюджеты за счет политики. Но политическая ангажированность и предсказуемость никак не способствуют сохранению аудитории.

Что в возможном итоге?

В 2010-х годах медиа потеряли трафик в пользу соцсетей (Facebook, Twitter). В 2020-х — в пользу Google и YouTube. Теперь — в пользу ИИ-платформ, которые даже не ссылаются напрямую, а «проглатывают» смысл и выдают в новом виде.

Очень вероятно, что медиа ждёт переформатирование — от площадки до сути. Если раньше СМИ теряли монополию на производство контента, теперь они теряют монополию на его дистрибуцию и даже на сбор и интерпретацию фактов.

ИИ уже не просто альтернатива — он стал фильтром первого уровня. А, следовательно, СМИ либо адаптируются к этой роли (например, станут «поставщиками сырья»), либо исчезнут из цепочки.

Домашнее задание «Подумать»

Есть очень важный вопрос. Тот, кто поймет его раньше других, сможет выиграть много. А вопрос такой: «Где искусственный интеллект будет брать информацию, если сайты современных СМИ постигнет та же судьба, что, сначала, газеты, а потом новостные телевизионные каналы?»