«Как изменятся доходы вашего бизнеса в Молдове, если реклама в Google и Facebook станет неэффективной?»

Когда-то я писал интервью с Анной Кику, был такой хороший маркетолог, сейчас она пропала с радаров. Аня сказала фразу: «Однажды бизнес должен задать себе вопрос, каким он останется, если выключит на год рекламу».

Этим вопросом она подводила к теме работы над брендом и любовью к бренду. Но в нынешней ситуации ее вопрос можно прагматично перефразировать:

«Как изменятся доходы вашего бизнеса в Молдове, если реклама в Google и Facebook станет неэффективной?»

Может ли такое случиться? Да.

Такое уже случалось неоднократно, вот примеры даже с молдавского рынка.

Вы помните, как в рекламе малого и среднего бизнеса доминировала газета «Маклер»?

Вы помните, как в рекламе для «большого» бизнеса доминировала газета «Логос-пресс?»

Вы помните, как в баннерной рекламе в Молдове доминировали allmoldova и allfun?

Нет, уже не помните.

Думаете это не может повториться с Google и Facebook?

Удары по Google и Facebook

Что сейчас происходит с этими платформами?

Все больше пользователей получают ответы в ChatGPT, Claude, Perplexity, а не переходят по ссылкам в Google. Меняется экосистема привычек, куда кайфовее получить ответ, чем перечень сайтов и свалку рекламы.

Вы когда-нибудь пользовались Perplexity? Это такой Google «для умных», 10 миллионов активных пользователей, рост в 7 раз за год. Я начал пользоваться и больше меня на Google не заманишь.

Мой знакомый юрист больше не расстается с ChatGPT. Любой вопрос, который у него возникает, он сразу же (голосом) задает ChatGPT.

По сути AI меняет модель взаимодействия с интернетом: от поиска и клика — к разговору и действию.

Facebook, кажется, не под таким прямым давлением, все таки это социальная сеть, а не поисковик. Но, при легкости запроса ChatGPT, глупо не переспросить его мнения по любой рекламе.

Понятно, что реклама ивента в Facebook сработает (альтернативы нет), а вот сработает ли реклама товара или услуги – это уже под вопросом.

Да, Meta заявила: к 2026-му рекламодатель сможет «клик-клик» генерировать креатив, аудиторию и плейсмент, накрутив пару ползунков. Но это значит мешок однотипных объявлений, который ещё активнее раздражает и тренирует просить совета у всё тех же ассистентов, а не у ленты.

Что делать?

Тестируйте новые витрины. Проверяйте, как вас «видят» новые игроки - ChatGPT, Perplexity. Спросите у ChatGPT как именно вам реагировать на эту ситуацию. Он охотно рассказывает про себя. Только потом все равно, тестируйте.

Добавляйте больше контента о себе в интернет и социальные сети. AI ищет смысл, а не рекламные объявления.

Размечайте свои сайты для машин, а не для людей. Спросите у чата GPT, что такое Schema.org и пусть он вам даст советы по разметке сайта, если вы ее еще не сделали.

Стройте свои коммьюнити. Те же каналы в Telegram. Алгоритмы завтра изменятся, послезавтра изменятся, а люди в вашей экосистеме останутся.

Ну и последнее. Люди не так любят рекламу, как это кажется. Люди любят разговоры. И новые ассистенты ему эти разговоры дадут. В сжатом виде и с call to action в конце. Пусть в публичном доступе будет больше «разговорной» информации о вас.

Ренессанс интервью и публикаций? Люди не читали длинных текстов? Теперь их прочитает AI и сделает выжимку для вас. AI точно не ленится читать.