Săptămâna trecută, la Poiana Winery, a avut loc seara RANGE ROVER EXPERIENCE. Din punct de vedere al marketingului, acesta este un exemplu excelent pentru a fixa schimbările în tendințele evenimentelor corporative.
Vreau să dezvolt ideea pe care am formulat-o ieri pentru canalul meu de Telegram. Fără să ne dăm seama, politica principalelor branduri s-a schimbat de la una „egocentrică” la una „clientocentrică”.
Acum o să explic ce am în vedere, dar mai întâi, aruncați o privire asupra programului serii RANGE ROVER EXPERIENCE, pentru a înțelege mai bine despre ce vorbesc:
- Excursie vinicolă cu degustare
- Masterclass cu absolventa școlii franceze de aromaterapie, Olesea Sima
- Relaxare muzicală cu un handpanist
- Cină pregătită de chef-ul „Vinăriei Poiana”
- Recital al artistei Filarmonicii Naționale, Tatiana Podoleac (harpă)
- Concert live al orchestrei „Camerata Chișinău” cu compozitorul Elias Tadeush și violoncelistul Radu Croitoru
Programul „acționează” asupra tuturor simțurilor. Vizual? Veți păstra amintirea unui apus frumos și a peisajului captivant al dealurilor și viilor. Gust? Degustare de vinuri și cină de autor. Auz? Violoncel, handpan, harpă, orchestră de coarde. Miros? Paleta de arome de la cardamon la mentă.
Doar câteva ore, dar un flux de impresii dense pentru o săptămână întreagă, și toate impresiile sunt orientate către DUMNEAVOASTRĂ. Iar fiecare dintre ele devine un „element de legătură” care atrage atenția asupra brandului.
Oaspeții serii vor reveni la Poiana Winery? Ah! Am fost aici la prezentarea RANGE ROVER. Cineva va ajunge din nou la un concert al lui Elias Tadeush și Radu Croitoru? Ah! I-am ascultat la prezentarea RANGE ROVER.
Simțiți conexiunea? La masterclass-ul de aromaterapie, invitaților nu doar li s-a povestit cum să determine psihotipul unei persoane după alegerea aromelor, ci li s-a oferit și o sticluță cu un parfum care revigorează în timpul condusului. După asta, cineva poate chiar să-și facă un obicei din a folosi această metodă. Apropo, eu pentru prima dată am aflat că uleiurile aromatizate pot fi frecate în palme și apoi se poate face o „inhalare” improvizată – inhalând profund aroma de pe palme. Fără exagerare – funcționează. Așa, inhalând mirosul de portocale sau mentă, chiar și starea de spirit se schimbă. Încercați...
Apropo, observați cum, fără să vreau, am început să fac reclamă gratuită aromaterapiei. Și dacă mă întreabă cineva unde am făcut cunoștință cu ea, voi răspunde:
La seara RANGE ROVER EXPERIENCE.
Despre această schimbare de trend am vrut să scriu. Brandurile puternice nu mai încearcă să se pună pe primul plan. Ele încearcă să ofere clienților lor impresii puternice, experiențe noi. Și apoi totul este ca în filmul „Inception”, unde Leonardo DiCaprio insera în subconștientul oamenilor.
Te gândești la procurarea unei mașini și în subconștientul tău apare din nou seara RANGE ROVER EXPERIENCE.
Și crezi că tu însuți ai decis să faci un test-drive RANGE ROVER.
Nu! Subconștientul tău a decis.
Așa s-a conturat postarea despre seara RANGE ROVER EXPERIENCE.