Стелла Молдовану. Моя миссия - через проект Măiestria передавать истинную ценность традиционных символов

27 январь 2022 года

Интервью со Стелой Молдовану, основательницей онлайн-сообщества Măiestria и салона Moldeco. Рубрика Business life при поддержке maib.

#ИНТЕРВЬЮ

Стела, добрый день, сколько лет вы уже занимаетесь продвижением молдавской национальной рубашки ия и проекта Măiestria?

Здравствуйте, Инна. Первую выставку рубашек ия, сделанных в наши дни руками современных женщин, я открыла в 2017 году. Особенность этой выставки была в том, что впервые она проходила не в музее, как было до этого. Моя идея была вытащить ию из музеев в общественное пространство. Так, впервые выставка прошла в нашем салоне Moldeco. Кстати, экспозиции вышитых работ в Moldeco проводились мной и до этого, потому что изначально идея открыть салон рамок Moldeco тоже появилась благодаря моему увлечению вышивкой.

А какая связь у вашего увлечения вышивкой и первым бизнесом – салоном Moldeco?

На самом деле мы открыли Moldeco из-за того, что я вышивала и искала в Кишиневе подходящие рамки для своих работ и не нашла. Это был 2004 год, и наше с мужем первое путешествие в Европу. Между делом, мы поинтересовались, где можно найти производителей багетов для рам. Мы и сейчас делаем рамы на заказ из готового багета.

Так вот, было очень интересно, потому что мы оба были еще неопытные молодые люди, которые поехали по фабрикам и открыли для себя целый регион вокруг Флоренции, где традиционно изготавливают багет.

Мы посетили несколько фабрик и сказали, что хотим стать их дистрибьюторами в Молдове. Вот так начался бизнес Moldeco и от создания и продажи самых маленьких и узенький рамочек мы выросли в большой бизнес и известный в Кишинёве в этом направлении бренд.

А откуда у вас любовь именно к рубашке ия?

Я вышиваю с самого детства, но долгое время это были просто какие-то декоративные цветочки и пейзажи. Чуть позже я открыла для себя вышивку на одежде и ие. Тогда начала заниматься этим серьезно, что сейчас уже приобрело совсем другие масштабы и стало моим предназначением.

Значит, проект Măiestria, как ваш второй бизнес появился после Moldeco?

В самом начале у меня вообще не было идеи сделать проект Măiestria бизнесом. Мне просто хотелось показать, что значат узоры, вышитые на ие, как их вышивать, что есть определенные правила, этнографические зоны с характерной вышивкой, кроем и цветами.

Онлайн-сообщество Măiestria, в котором сейчас более 14 000 учасников, появилось после того, как меня и еще несколько моих знакомых пригласили принять участие в одном проекте в Румынии и в течение года вышивали реплики традиционных рубашек из румынского музея.

Через этот проект все сдружились и создали группу женщин, которые хотят заниматься вышивкой ии, периодически встречаться и делать вышивать правильно. Это нас подтолкнуло на проведение выставок Măiestria и с 2018 по 2020 мы проводили их ежегодно, и каждый раз были новые вышивки и крой, но самое основное направление нашей деятельности – ия с алтицей определенного кроя.

К слову, есть общее соглашение между Молдовой и Румынией чтобы внести крой рубашки с алтицей в наследие Юнеско.

Потом все выросло в книгу «MăiestrIA - povestea cusută a iei», которая была издана в 2019. Она была очень хорошо принята, потому что такой книги не было ни в Молдове, ни в Румынии. В ней я говорю об ие не с точки зрения этнографа и академического исследования, а с точки зрения своего увлечения, то есть показываю, что вышивать может любая женщина, вне зависимости от ее подготовки и профессии.

Весь первый тираж был продан быстро, недавно вышел второй тираж.

То есть, первым шагом к тому, что ваше увлечение переросло в бизнес стало издание книги, которую вы продали?

Да.

А какой тираж был?

Первый тираж был 1300 экземпляров. Создать эту книгу мне очень помогла кампания по фандрайзингу в интернете. В результате кампании удалось собрать деньги, которые покрыли все этапы производства – фотосессии, макет. А уже печать – была моя собственная инвестиция или даже инвестиция салона Moldeco. Часть книг была отдана тем, кто пожертвовал деньги в ее создание, часть была продана в Румынии и часть в Молдове.

Уже вышел второй тираж?

В планах было издать английскую версию и остановиться на этом, но наше онлайн-сообщество начало расти. Сейчас в нем большое количество женщин со всего мира. На самом деле Măiestria – это не только Молдова. Как минимум 60-70 процентов – женщины и девушки из Румынии и диаспора. Многие начали просить эту книгу, благодаря чему вышел второй тираж. Планов по развитию проекта было много, наступил 2020 год. Из-за пандемии не было возможности встречаться с желающими и вышивать где-то в городе, и я создала онлайн-курс.

Онлайн-курс по вышивке ии?

Да, сначала я создала бесплатный курс для начинающих. В него вошла серия емейлов, в которых собрана вся необходимая информация для того, чтобы начать самой вышивать. Крой, элементарные знания на счет этнографических зон и узоров, откуда брать материал, узоры и схемы.

На данный момент его прошли 8 тысяч человек. Так, у меня появилась база данных людей, с которыми мы общаемся и поддерживаем связь.

Но потом появилась необходимость в более структурированном курсе, и я создала уже платный практический курс Măiestria. В прошлом году у нас был первый поток – 64 женщины из 12 стран, с которыми у нас шла работа онлайн.

Для подготовки курса понадобились инвестиции?

Да, были большие вложения. Но сначала я купила для себя курс, который меня обучил, как делать онлайн-курс. Мое преимущество было в том, что у меня уже было большое сообщество. Курс продался за 5 дней, хотя рассчитывала продать его в течение 2 недель.

Обучение длилось в течение 6 месяцев, но с теми, кто не успел вышить ию за это время, мы работаем дальше.

Следующий курс будет на 9 месяцев, потому что всех ждет огромный масштаб работы, ия не вышивается так легко.

Значит, и в этом году будет онлайн-курс?

Да, он начнётся 1 июня и будет длиться 9 месяцев, до 1 марта 2023 года. В нем примут участие около 100 человек и на данный момент все места на 2022 год уже заняты. Причем, многие сами изъявили желание, потому что видели наши выставки, и работы участниц первого курса. Я проводила с ними интервью. Многие знали, что они получат от курса и сразу записались.

Нас шесть человек – экспертов Măiestria, которые преподают этот курс и параллельно с участницами тоже вышивают. То есть, мы всегда на связи с участниками, тоже работаем, вышиваем и консультируем, у нас есть и курсанты, которые живут через океан.

А кто эти женщины из 12 стран, которые шили ию?

Наша и румынская диаспора. В основном - румынки и молдаванки. Во-первых, все мы разговариваем на одном языки и вышивка ии интересна людям из диаспоры, потому что, находясь вдали они хотят вернуться к своим корням, сохранить связь с родиной. Каждая выбирает свои узоры, единственное, что их объединяет – крой рубашки. Многие выбирают этнографические зоны своих родителей и вышивают узоры этого региона.

В курс входят и лекала самой блузки?

Очень интересно, что традиционная блузка шьется из квадратных и прямоугольных кусочков, которые сначала вышиваются, а потом собираются в единое изделие. Там нет лекал.

А сколько у вас своих рубашек ия?

Всего 7 штук, не так уж и много, потому что я выбираю всегда очень крупные и сложные проекты. Последняя моя ия была вышита в течение 6 месяцев, как раз на первом онлайн-курсе. И уже думаю, что буду вышивать на следующем курсе, между курсами тоже вышиваю и обычно занята вышивкой с 5 до 7 утра – время, которое получилось найти в своем графике.

Хочу еще поговорить с вами про онлайн составляющую бизнеса. Ваш курс, книга и готовые схемы продаются и онлайн?

Да. В 2020 году началась работала над сайтом, потому что пандемия нам показала, что, если тебя нет в онлайне – тебя вообще нет и никакого бизнеса нет без сайта. Много думала над тем, как сделать сайт интересным в тоже время и полезным, и мы выпустили в продажу первый продукт Măiestria – схемы вышивок для ия.

Это был достаточно смелый шаг с моей стороны, потому что до сих пор я делала все на энтузиазме и ничего почти не зарабатывала, кроме книги, но книга - тоже инвестиции. Все мои материалы были в свободном доступе, а салон Moldeco с самых первых дней был инвестором для Măiestria.

Хотелось предложить что-то такое, что приносило бы хотя бы какие-то деньги на проведение мероприятий и поддержание сообщества Măiestria и я решила заняться схемами орнамента, которые можно вышить на своей рубашке. Ходила по музеям, ярмаркам старинных костюмов в Румынии, фотографировала и из этих фотографий мыс дочкой сделали схемы.

Стоимость схем небольшая, но человек получает архив, где несколько файлов, сама схема в электронном виде, в каких техниках работать и информация об узоре, что он значит. Для меня было важно показать, что на всех рубашках есть символизм и все неслучайно.

Схемы продаются так же хорошо, как книга и онлайн-курс?

Не могу сказать, что большие продажи, но схемы постоянно приносят хоть какие-то деньги. Меня больше всего вдохновляет, что благодаря схемам те рубашки, которые я когда-то видела на ярмарках старинных изделий не забудутся, а кем-то будут вышиты.

Какие у вас планы развитию Măiestria?

Планы огромные, потому что эта область никогда не потеряет актуальность и является частью будущего. Люди всегда будут думать о своих корнях, а мне важно показать, что ты не просто носишь блузку с цветочками, а носишь символы предков, через которые становишься частью огромной истории.

Что самое интересное, символы не появились несколько десятков или сотен лет назад. Мы говорим о тысячах лет. Например, мы видим на керамике, которая была создана около 7 тысяч лет назад в Кукутень-Трипольской культуре такие же орнаменты, которые мы вышиваем на ие сейчас. Речь идет об огромном периоде человечества. Символы, которые вышиваем мы – такие же как в буддистских храмах, в мексиканской или японской культуре. Большинство традиционных символов абсолютно универсальны и не относятся только к румынской культуре, это, что связывает все человечество и мне кажется это важно передавать новым поколениям.

В этом ваша главная миссия?

Да. Я вижу это, как миссию – передавать настоящие традиционные символы, настоящие их значения и истинную ценность.